云南移动全业务“我是大老板”乐乐线上推广方案.ppt

活动路演时间表 为配合各郊县公司顺利开展活动，数据业务中心在活动开展期间，特制定“活动路演”计划。各分司需根据路演时间表，提前选取当地赶集乡镇的中心广场等人群集聚地，与数据业务中心共同完成每一次活动路演。（各地如有特殊的赶集时间，分公司可提前与数据业务中心确认，调整路演时间） 注：具体日程参照该日程表进行，如有改动将根据当地的实际情况进行微调。 活动数据报表 活动开始后，将提取相关数据制作日报表、月报表及季报表，报表数据类别为： 体验卡激活数量—包括体验卡归属区县、分配数量、激活数量及明细； 活动参与量—激活体验卡客户号码、对应体验卡卡号、归属区县、短信发送量。 感谢！ 云南移动全业务“我是大老板” ————————————————————————————————— 乐乐线上推广方案 一 二 三 关于“我是大老板” 奖品设置 移动嘉年华活动内容 四 参与活动的途径及流程 五 活动相关事宜 一、关于活动 活动时间：2010年11月-2011年11月 活动对象：云南省移动用户 CN乐乐用户 主题名称：我是大老板 活动对象：CN乐乐用户、云南移动手机用户 活动介绍： “我是大老板”是由云南移动与乐乐联合推出的趣味有奖线上活动。在活动期间，云南移动手机用户注册并登陆，进入活动专题页面，根据提示开通任意一项移动数据业务，经验证后即可点亮一座店面图标，彩色的店面开始每天进行盈利，每月活动截止日，盈利总额排名在前3名的用户即可获得惊喜大奖！ 注:每月中奖的用户，将扣减该盈利总额，不参与次月排名 活动介绍 一、活动细节 显示用户个人每日金币盈利总额 显示用户开通业务数及已拥有房产 用户开通一项业务，经验证后，即可点亮一座店面开始盈利，未开通业务均显示为黑白图标。 参与用户中以财富值来进行排名 一、活动细节 显示用户个人每日金币盈利总额 显示用户开通业务数及已拥有房产 用户开通一项业务，经验证后，即可点亮一座店面开始盈利，未开通业务均显示为黑白图标。 活动专题页面示例 参与流程 用户通过飞信机器人、139邮箱激活游戏，进入移动爱心公益大世界——“低碳卫士”主页面 激活游戏后进入活动页面，登录个人用户，显示活动主页内容 示例： 第三步：某奖品的虚拟零部件全部集齐后，在活动页面根据提示点击组装，最终获得实物奖品 第二步： 用户在页面进行自动选择进行动植物栽培，获得各实物奖品的虚拟零部件 第一步：激活游戏，登陆个人用户 参与游戏 获得实物奖品虚拟零部件 获取奖品 宣传渠道 广告渠道 互相传播 乐乐 进入游戏主题页面 开通移动数据业务 每日固定营业额 赢取实物奖励 店铺开张 累积金币 店铺开张 店铺开张 通过飞信机器人等方式招揽客人赚取更多金币 战略目标：全面完成云南飞信PC客户端、手机客户端用户及活跃度指标，通过活动推广，树立良好品牌形象，产生长远影响 营销策略：线上活动、线下地推、无线宣传三线合一 指标实现：线上系列推广活动、线下、无线营销推广活动 计划特点：全面、立体、整合营销 营销战略 结合飞信业务整合 出产品营销平台 线上 持续丰富的线上活动营销 线下 新兴渠道—扫楼，针对 受众用户进行一对一 互动营销 无线 通过飞信客户端群发、 宣传语等推广 使用户从奖品刺激持续活跃转化为习惯使用数据业务，促进用户的自主活跃 通过持续多形式的活动黏住用户，使飞信形象与奖品概念根深蒂固 利用游戏趣味性和奖品刺激吸引用户了解并参加活动 通过机器人平台进行宣传，让用户了解飞信 发展策略：以游戏奖品刺激为推广核心，利用有趣的活动、丰富的奖品和业务创意活动吸引用户，囤积用户基础，统一移动品牌形象，提升用户品牌忠诚度和黏度。 飞信活动介绍 飞信产品介绍 派发小额奖品 派发单张 飞信活动体验 现场开通参与活动 通过频繁的地推活动开展，以提升产品娱乐性来加深用户对飞信的认识认知，同时也是促进用户长期活跃的有效途径。 本次营销活动主要采取扫楼的营销渠道进行推广，在以往的活动宣传模式基础上，增加演示、详细介绍等流程，在推广中对于活动兴趣较大的用户，专业扫楼人员可现场作详细活动介绍及演示，提升用户参与兴趣，最终实现以点概面的自然营销宣传。 扫楼渠道推广 流程安排 10人 10-15 大理 人数/天/（个） 3座/天/人 预计写字楼（座/天） 地点（试运行） 10人 10-15 红河 10人 10-15 玉溪 10人 10-15 曲靖 14人 20座 昆明 扫楼活动主要选在云南省较大的各个城市，在各县市招聘兼职推广员并进行培训，在扫楼过程中推广人员对活动进行讲解，引导