泰安市旅游资源游憩价值评估.pdfVIP

第35卷第4期 泰 山 学 院 学报 V01．35 NO．4 2013年7月 JOURNALOFTAISHANUNIVERSITY July． 2013 泰 安 市 旅 游 资 源 游 憩 价 值 评 估 宁奉菊，吴 珂，韩立银． (泰山学院 旅游学院，山东 泰安 271021) [摘 要] 泰安市是山东省内为数不多的集各类优质旅游资源于一身之地，为了更客观 地反映泰安市旅游开发潜力和投资价值，本文基于游客调查，应用旅行费用法对其游憩价值进 行了评估，得出2011年游憩价值约为 l179164．7万元，当年的旅游收入与之相差悬殊，建议加 大旅游基础设施建设，提高游客满意度，更好地实现其 巨大的游憩价值。 [关键词] 旅行费用法；游憩价值；价值评估；泰安市 [中图分类号]F592．7 [文献标识码]A [文章编号]1672—2590(2013)04—0070—05 泰安市位于山东省中部，交通发达，铁路、公 法，最初 由Hotelling于 1942年提出，最早由美国 路纵横成网。北接山东省省会济南，南临儒家文 学者 Clawson…等于 1959年开始使用。旅行费用 化创始人孔子故里曲阜，东连瓷都淄博，是山东省 法首次把消费者剩余这一概念引入公共商品价值 “ 一 山、一水、一圣人”旅游路线的中点。泰安拥 的评估，并计算出其数值。其实质是一种费用 一 有旅游资源极其优质的泰山，有 “五岳之首”、“天 效益的分析方法，其最突出贡献是对消费者剩余 下第一山”之誉；先后被联合国教科文组织评为世 的创造性应用。该方法主要用于评估那些只收取 界文化与 自然双遗产、世界地质公园，还是首批国 较低的门票或免费的景区游憩服务功能的价值。 家5A级旅游景区、全 国首批文明风景旅游区。但 旅行费用法基本假设：游客到该景区游览虽 是，泰山绝不是泰安旅游资源的全部，泰安因山得 不用付门票费或只需付很低的门票费，但前往该 名，山城相依，山城一体，山青水美，独具特色，以 景区时必须支付一定的旅行费用(如交通费、门票 旅游、文化产业为主的城市功能较为单纯。泰安 费、食宿费、导服费等)，而且需要花费一定的时间 市除了观光旅游资源异常丰富以外，也是山东省 成本，这些费用和时间成本就是消费该旅游商品 内为数不多的集优质的休闲、养生、度假、会展等 的一个隐含价值。根据经济学中的供求关系原 旅游资源于一身之地。但除泰山名胜风景区和方 理，在一定条件下，商品价格与需求呈反相关，商 特欢乐世界景区门票较高，其余景区门票价格都 品价格上升则需求下降，商品价格下降则需求上 较低，或不收门票。因此，少量的门票收人难以体 升。可以根据调查到的数据，建立旅游率与其人 现其旅游资源的真实价值。要想更客观地反映泰 口、可支配收人、城镇人 口、总旅游人次及旅行费 安市旅游开发潜力和投资价值，有必要对其旅游 用等 自变量之间的关系模型，进行相关分析。再 资源的游憩价值进行科学评估。 利用回归分析法求出旅行费用 一旅游率的回归模 型，之后建立游憩需求曲线，进而求出总消费者剩 一 、 旅行费用理论简介 余，最后再加上游客的旅行费用支出和其他花费 旅行费用法 (TravelCostMethod，TCM)是当 (购买纪念品、摄影费和土特产等)，结果即为该 今世界上最通行的游憩服务功能的价值评估方 地的游憩价值 。 [收稿 日期]2013—04—24 [作者简介]宁奉菊(1964一)，女，山东菏泽人，泰山学院旅游学院副教授。 第4期 宁奉菊等：泰安市旅游资源游憩价值评估 71 TCM在国内的实证研究和应用始于2O世纪