晋江构建_品牌之都_的经验_管宁.pdfVIP

福建论坛 人文社会科学版 年第 期 《 · 》 2011 6 晋江构建 品牌之都 的经验 “ ” □ 管 宁 摘 要 晋江经济发展的一个显著特征 就是拥有众多全国知名乃至世界知名的品牌 晋江构建品牌之 ： ， 。 都 得益于当地政府的大力推动和扶持 晋江构建 品牌 之都的经验主要有 正确选择了产业发展重点 发挥 ， 。 “ ” ： ， 优势 将产业发展引向纵深 借助强势媒体进行强势推介 通过城市文化行销与企业品牌行销的互动 提升企 ， ， ， ， 业品牌知名度等。 关键词 品牌 政府推动 城市文化行销 企业品牌行销 ： ； ； ； 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： F127 A 1671－8402(2011)06－0136－03 建和创立一个品牌或知名品牌 门槛越来越高 一 构建 品牌之都 的独特做法 ， ， 、 “ ” 难度越来越大 晋江能在激烈的市场竞争中 打 。 ， 晋江经济发展的一个显著特征 就是拥有众 造如此众多的品牌 是如何做到的呢 ， ， ？ 多全国知名乃至世界知名的品牌 历经多年发 一 观念超前 规划先导 。 （ ） ， 展 如今的晋江全市企业累计拥有 枚 国字 晋江品牌经济能始终处于全国领先地位 在 ， 119 “ ， 号 产品品牌 枚省级产品牌 其中 中国驰名 于晋江人在发展商品经济过程中 拥有超前的发 ” 、33l 。 ，“ ， 商标 枚 中国名牌产品 枚 中国出口名 展观念和理念 不论是产业发展初始的草根阶 ”93 、“ ”24 、“ 。 牌产品 枚 国字号 产品品牌总数居全国各县 段 还是逐步孕育壮大的集聚阶段 也不论是技 ”2 、“ ” ， ， 市 区 前列 有 万多家品牌专营店遍布全国 术质量不断改进的规范阶段 还是规模扩张