中国城乡居民消费市场差异性实证分析.pdfVIP

2008年4月 消费经济 Apr．2008 第24卷 第2期 CONSUMER ECONOMICS Vo1．24 NOo2 中国城乡居 民消费市场差异性实证分析 口 郝辽钢 高充彦 贾建民 (1．西南交通大学 经济管理学院，成都 610031；2．对外经贸大学 国际商学院，北京 100029) 摘 要 ：本文从城乡居民消费行为差异的视角，围绕城乡居民消费支出差距及其原 因分析、城 乡居民消费支出的地区差 异、城 乡居民消费支出结构差异等方面对我 国城乡发展差距进行 了实证分析，研究结果对于我国企业进行营销战略环境扫 描、正确认识城乡市场差异、充分利用这种差异提供的营销机会具有借鉴意义。 关键词：消费市场；城 乡差异；市场营销 中图分类号：F713．5；F126 文献标识码：A 文章编号：1007-5682{2008)02-0049一o4 近年来，持续扩大的城乡差距引起了学者和政府 层次理论，消费总额的差距又进一步决定了城乡居 官员的广泛关注。现有的研究多从城乡收入差异角度 民在消费结构上存在显著差异，并体现出消费时滞 去解释城乡发展差距，并据此重点围绕如何促进农村 特征 。 居民增加收入角度提出相应的对策建议，而从消费的 通过对 《中国统计年鉴》相关统计数据进行分 视角进行的研究相对较少。我们知道，经济发展的终 析l8J，我们发现：改革开放二十多年以来，城乡居民 极 目的是提高人们的生活质量与幸福感，这不仅与人 人均消费支出总额的差距在逐年扩大。从绝对量来 们的收入状况相关，更与人们的消费支出结构、消费观 看，在上世纪八十年代，城乡居民人均消费支出差距 念与消费行为有密切的联系。因而，城乡发展差距不 不大，1980年、1985年与 1990年分别为250元、356 仅仅是城乡居民收入水平的差距，还包括体现在消费 元与694元。然而，进入九十年代以后，城乡居民人 支出模式上面的生活质量差距。 均消费支出差距迅速扩大，1995年、2000年、2005年 针对我国城乡居民消费市场，现有的有关研究 分别为2227元、3327元、5388元。从相对量来看，城 包括 ：我国城镇居民消费市场特点研究…2【；我 国农 乡消费支出差距扩大趋势也很明显，城乡人均消费 村居民消费市场特点研究 儿引；城乡消费二元结构 支出比例在 1980年、1990年、2000年、2005年分别 的现状与特点研究 儿 ；以及城乡消费市场 的消费 为：2．54、2．19、2．99、3．11。总体来看，城乡居民消费 环境研究 等。以为企业市场营销提供指导为 目 支出差距在上世纪九十年代以后迅速扩大。 的，从消费者行为视角对我国城乡居民消费支出模 消费支出主要取决于收入。因此，我们首先从 式差异性进行全面深入的实证分析还非常缺乏。本 收入差距去寻找城乡居 民人均消费支 出扩大的原 文的研究将试图弥补这方面的研究空白。 因。对比分析．1980年以来我国城乡居民人均消费支 一 、 城乡居民人均消费支出差异分析 出比(城镇居民人均消费支出／农村居民人均消费支 我国城乡居民人均收入存在显著差距，这决定 出)与人均收入比(城镇居民人均可支配收人／农村 了他们在消费总额上面存在显著的差距。根据需要 居民人均纯收入)，我们可以看到，城乡居民人均消 收稿 日期 ：2007—12—15 基金项目：国家 自然科学基金资助项 目(项目编号；国家自然科学基金资助项目(项 目编号 作者简介：郝辽钢 (1978一)，男，四川人，西南交通大学经济管理学院市场与管理学系讲师，博士研究生；高充彦 (1971一)，女，黑龙江人 ，对外经贸大学国际商学院副教授，管理学博士；贾建民(1957一)，男，四川人，长江学 者讲座教授，西南交通大学经济管理学院院长，香港中文大学市场学系教授。