丽人驿站策划.pptVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
丽人驿站 策划与研究计划 刘惠芬 清华大学新闻与传播学院 引子 关注职业女性的身心健康 关注女性文化的传播 多元化社会、社会性别内涵的变化 网络媒体研究 网络教学的互动研究 概要 中国网民的现状 中国女性网民的现状 中国女性网站所传达的社会性别关系 国外女性网站分析 丽人驿站策划 女性上网比例 女性网站的界定 预设的受众主体是女性 唤醒女性主体意识 为女性提供综合信息服务 表达女性心理与情感 塑造时尚女性 提供网上购物(女性购物比例高于男性) 目前国内主要女性网站/频道 女友 / 263漂亮女人 / 可爱女人 /index.asp 新浪伊人风采 / 搜狐女人频道 / 中国女人网 / 网易女性频道 / “搜狐女人频道”的调查 “搜狐女人”的调查 国内女性网站的信息内容 内容看似包罗万象 | 女性文学 | 同居时代 | 开心笑话 | 培训学校 | 女性人才 | |妇联之窗 | 供求信息 | 加盟代理 | 礼仪婚庆 | 名企风采 | | 华夏论坛 | 女人商城 | 校园故事 | 早恋剧场 | 情感世界 | |两性天地 | 健康专栏 | 法律维权 | 关注男人 | 心理咨询 | |星辰预测 | 华夏交友 |扮靓女人 | 婚姻家庭 | 养儿育女 | |创业项目 | 音乐影视 | 宠物喂养 | 吃 | 穿 | 住 | 行 | 游 | 玩 | |短信|时尚 | 首饰 | 箱包 国内女性网站的信息内容 内容看似包罗万象 实际以性爱婚姻、美体健身和消费穿衣为主 文本信息 图像信息 新浪、搜狐、网易女性频道的统计数据 2003年9月 国内女性网站的信息内容 栏目看似包罗万象 内容以性爱婚姻、美体健身和消费穿衣为主 暗示的女性身份角色 新浪、搜狐、网易女性频道的统计数据 2003年9月 国内女性网站的传播特点 内容:与传统的女性时尚杂志类似 定位:特点不鲜明,弘扬先进的女性文化? 综合性网站:与专题网比较,受众定位,内容深度 网络媒体优势的发挥:信息广播式,互动不够 市场的推动:后续资金难以维持 目前网站的盈利模式:广告、商品流通 市场机制不完善 络环境不成熟 电子商务刚刚起步 国外成功案例 (1995-) www.ivillage.co.uk (2000-) 2 million readers a month The Internet for Women: Discussing Women’s Issues. Topics A-Z : Channel Message Boards :Communities Quizzes: Personal Advice Free Stuff : Free Newsletters Games : Astrology : 特点:互动性,个性化 成功女性网站的特点 坚持自己的特色:受众、传播方式 成熟的网络环境 完善的信用卡制度 方便快捷的物流配送 完整守信的售后服务 丽人驿站()的策划: 内容:塑造健康的女性文化 对新经济来说,文化的影响比技术重要 ——Kevin Kelly,《在线》杂志主编 方式:以网上社区促进发展,以文会友,协作互助 传达普通女性自己的声音 特色:互动性(受众-传播者-管理者) 公开性(游戏规则和激励机制) 协作性() 目标受众:职业和准职业女性 丽人驿站()的策划: 产业目标:市场运作(广告、商品流通) 虚拟社区与现实社区的互动 研究专题:女性网络文化 虚拟社区的形成过程 女性网络互动方式 网络媒体的市场模式 内容策划: 自信独立、聪慧快乐、健康美体 倡导完整美丽的人生,事业与生活并重 感悟丰富的生活,媒体的正确引导 学会心理平衡 了解合理膳食 保持适量运动 起步: Mailing list 主题论坛 激励机制的形成--公开的游戏规则 寻找合作与资金 …… 谢谢指导,欢迎加盟 丽人驿站 * * 以城市受教育者为主 中国网民学历分布

文档评论(0)

803322fw + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档