”绿城青竹园项目“2012年市场整合意识传播策略方案.pptVIP

阶段公关建议： 1、哈佛EMBA外教短期集中交流班 内容：建议集中在一周时间内，每天晚上固定时间开讲，内容主要针对全球金融环境以及国际经济动态为主，对于长沙以外的湖南省内以及华中地区的其他意向客户，可提前预约。 特性：小众形式、以电话邀约以及大客户通知为主 地点：喜来登或豪庭宴会厅 配置：沙盘、外展点、销售人员常驻 媒体：主流媒体新闻炒作、网络新闻炒作、微薄文字直播 阶段公关建议： 2、国家级经济学专家莅临现场交流 内容：按月度为单位，邀约例如龙永图、郎咸平、陈淮等专家到现场进行活动，并与邀约客户进行互动交流。 特性：意向客户，现场杀客 地点：营销中心或大户产品花园 配置：销售人员跟踪 媒体：主流媒体新闻炒作、网络新闻炒作、微薄文字直播 第二阶段：精神呼唤 1、平和诉求建立对等话语方式，形成内心共鸣。 2、结合占位高度，形成小众高端品牌联动，建立产品客群互动。 阶段公关建议： 1、世界顶级奢侈品常驻营销中心 内容：塞选世界高端奢侈品建立品牌联动，营销中心开辟长期展示区，形成现场丰富的可看性。 特性：以针对女性客群为主 地点：营销中心 媒体：主流媒体新闻炒作、网络新闻炒作、微电影拍摄 意识形态沟通机构——真正的整合推广模式： 1、意识广告——地产豪宅创意服务商，以剖析高端客群心理与审美，建立豪宅市场的创意经典，并以核心创意思维指导公关方案、现场包装以及媒体推广形式； 2、形态公关—