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对外经济贸易大学远程教育毕业论文 毕业论文/设计 题目： 学号 姓 名 学院 远程教育学院Finance / Law Author of Thesis/Design Student ID No. Thesis Advisor （暂不填写） Grade Date 论文审题表 选 题 研究课题 题 目 选题说明 论 文 要 点 研 究 方 法 研 究 基 础 定 题 题 目 指导教师 意见 指导教师签名： 时间 年 月 日 论文评定表 （学生不必填写） 指导教师评语 指导教师评定成绩 指导教师签字 论文答辩小组意见 论文答辩小组审定成绩 组长签字 论文指导委员会意见 论文指导委员会审定成绩 主任签字 论文示例 一、目录 目 录 论文摘要（中文）…………………………………………………………………… 1 论文摘要（外文）…………………………………………………………………… 2 一、 XXXXXXX ………………………………………………………………… 3 1．XXXXXXX ……………………………………………………………… 3 2．XXXXXXX ……………………………………………………………… 5 3．XXXXXXX ……………………………………………………………… 7 二、 XXXXXXX ………………………………………………………………… 8 ……………………………………………… ……………………………………………… 六、 XXXXXXX ………………………………………………………………… 20 注释…………………………………………………………………………………… 21 参考文献……………………………………………………………………………… 23 附录一……………………………………………………………………………… 27 附录二……………………………………………………………………………… 28 二、摘要 摘 要 汉南地区拥有多出天然温泉，形成独具特色的温泉旅游。为拓展旅游市场，温泉游憩如何依据游客的消费行为，进而拟定适当的营销策略，已成为温泉游憩经营管理之重要课题。因此，本文旨在探讨汉南市温泉游憩区游客之消费行为，以五类游憩行为变量、人口统计变量及心理学变量来进行调查，并通过因素分析及集群分析，以生活形态变量来进行市场区隔。研究结果显示温泉游憩区游客的消费行为可以旅游动机、信息来源、评估准则、活动特性与事后态度等方面给予解释。此外，可将整体温泉旅游之消费群划分为三个相对独立的市场，并对此三个市场研拟有效的营销策略。本研究之结构可为旅游从业人员有益的信息，对旅游主管部门也有一定之参考价值。 关键词：温泉旅游、消费行为、营销策略 ABSTRACT There are a lot of hot spring recreational areas in Hannan.It has long been considered an important issue for the hot spring business to formulate a marketing strategy based on the consumer behavior.The purpose of this study was to investigate the consumer behavior of hot spring recreational areas in Hunan.Five kind variables regarding hot spring user demographic variables, and psychographics variables were Lifestyle variables were emplpyed to segment the consum