论网络信息传播的价值.pdfVIP

2009年第 1期 山 东社 会 科 学 No．1 总第 161期 SHAND0NG S0CIALSCIENCES GeneralNo．161 论网络信息传播的价值 邱均平 陈 远 倪超群 (武汉大学 中国科学评价研究中心，湖北 武汉 430072) [摘要 ] 网络 的信息传播 不仅仅意味着信息的传递 ，更体现 出文化 的创造 、陈述及其表 达共 同信仰 的方式 。网络信 息传播 的价值通过其使 用价值最终表现 为商业价值 ，由网络信 息 的 内容 、信 息 的用户、信 息传播 的技术和信 息传播 的社会 关系共 同来 实现 。 “动力 圈”、交流情 景 、价值寿命 、质量向量 、效率成本等 因素构成影响 网络信 息传播价值 的主要 因素。网络信 息价 值 的大小与对受众有用和投合 的程度成正 比。可 以从传播信 息的来源、组织、内容 、环境 、网民 体验 五个方面设计评价 网络 信息传播 的基 本指标。要 注意 网络信 息传播 的正 负效应。 [关键词] 网络 ；信 息传播 ；价值 [中图分类 号]G250 [文献标识码 ]A [文章编号]1003__4145[2009]01—0058—o4 国际电联在 2006年 5月 17 日庆祝第一届世 界 性 ，表示物的对人有用或令人愉快等等 的属性 。 信 息社会 日，信 息社会 13主题 的确立不仅说 明了人 人类发 明网络 的一个主要 目的是为 了实现信 息 们 已走进 了信息时代 ，更说 明网络文 明建设 中信息 资源 的共享 ，但却 因此促进 了人类精神世 界的极大丰 传播承担 的责任 日益重要 。传播是互联 网行为 的基 富。网络的信 息传播不仅仅 意味着信 息 的传递 ，更体 本形态 ，任何 网络行 为都可 以还原成信息的传播和 现 出文化 的创造 、陈述及其表达共 同信仰 的方式。它 接 受 ，互联 网一切功能 的发挥都离不开 网络信 息 的 的社会功能表现在 ：社会化途径 、知识教育 、舆论监督 传播 。随着 Web2．0的蓬勃 发展 ，全 民上 网正 向全 与引导 、文化传承与交流 、调节身心 。 民织 网转化 。在 “信息爆炸 ”时代 ，信息仍 旧是一种 一 种普遍认可 的价值观就是 网络满足 了网民不 稀缺资源 ，信 息的价值 只有通过有效 的传播才 能实 同层次 的个人需求 。网络提供 了人们 以精神放松和 现 ，网络 的平 民化使得 网络信息传播更加具有社会 思想情感交流 的场所 ；同时它也 可 以将 网络功能转 职能 。网络 虚拟社 会 已经真 正成 为具有社 会连 带意 化为休 闲 、娱乐、阅读等生活功能 ，方便生活 。1997 义 的实在社会 ，网民既有独特虚拟 的生存方式 ，又具 年 ，美 国权威 的盖洛普调查机构对其本 国千名 网民 有真实人类 的生活属性 ，从这个 意义上讲 ，网络传播 进 行历 时一年 的跟踪调查后发现 ，在互联 网使用上 ， 效果是现实社会传播效果 的直接反 映 。因此 ，研 究 网民存在 明显 的年龄差异 ，即所谓 的 “网络代沟 ”。 网络信息传播 的价值有助于构建 和谐 的网络社会 ， 进而促使