基于四川省大学生体育消费现状分析探索高校体育产业发展对策.pdfVIP

体育前沿 2014年 (第4卷 )第35期 基于四川省大学生体育消费现状分析探索高校 体育产业发展对策① 王晓红’ 魏永 马彪’ 庞博’ 徐平 (1．泸州医学院体育学院；2．泸州医学院附属中医院 四川泸州 646000) 摘 要 ：体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济部 门的总和。当前，高校体育产业是由体育本体产业 体育相关广业 体办 产业构成。体育产业化，就是使体育具有 自我发展的能力并且具有充满活力的新机制，使体育由事业型 公益型向经营型转变，使体育能够 为社会提供体育产品和劳动服务。其实质就是革新体育思想观念，创新符合现代体育运动规律的制度，开发体育的经济功能，把体育与经 济有机结合 ，以适应社会主义市场经济的基本要求。通过一系列经济行为，刺激体育产品(劳务)的需求，拓展体育市场，加快体育向产业化 转变的进程，从而为国民经济可持续发展注入新的活力。该文通过对四川省大学生体育消费现状的分析，旨在找 出制约四川省高校体育产 业发展的因素并提 出相应对策。以为促进 四川省高校体育产业的快速发展以及四川省未来体育产业的发展提供理论依据与参考。 关键词：四川大学生 体育消费现状 高校体育产业 对策 中图分类号tG807．4 文献标识码 ：A 文章编号：2095--2813(2014)12(b)--O003--03 随着我国高校招生规模的不断扩大，四川省大学生已成为一个不容 偿健身咨询)、体育无形资产市场(各种重大竞赛的影响力、全民健身运动 忽视的庞大消费群体。由于大学生正处于对体育具有特定喜好的年龄 普及和广泛参与度)以及体育旅游市场(休闲体育深得人心、有广袤的人 阶段 ，是体育实物和服务、劳务产品消费的主要群体。通过对四川省大 群)等。因此 ，四川省高校体育产业领域正在不断拓展 ，体育产业的效益 学生 目前体育消费现状以及对四川省高校体育产业向多元化发展趋势 正逐渐提高。最后 ，必将促进四川省高校体育产业投资向多层次、多形 的综合分析，比如，随着四川省各高校体育设施以及各种省级体育赛事 式、多渠道的产业化筹资机制的全面推进。目前也已涌现出一些高校的 的不断完善 ，四川省高校体育产业领域将不断拓宽，体育产业的规模将 体育公司和体育俱乐部等企业。这些都将为四川省高校体育产业的全面 逐渐扩大，结合该省区大学生体育消费和锻炼情况的逐渐好转 ，势必影 快速发展提供良好的产业化环境。 响和带动四川省高校体育产业的发展以及四川省未来体育产业的 良性 1．2四川省高校体育产业的基础 发展 ，并带来巨大的经济效益。 大学生家庭经济基础、月生活费用、月可支配金额(扣除每月生活 所必需费用以外的余额)是大学生经济状况的参考指标。以上三者相互 1 四川省高校体育产业发展的现状 联系且具有很强的依附性，其中月可支配金额是最重要的指标，它直接 1．1四川省高校体育产业概况 影响大学生体育消费以及体育产业的总和。调查发现：四川高校大学生 研究结果表明。目前四川省大学生体育消费观念积极，其消费动机 家庭经济收入主要集中在100O～2999元区间内，占总比例的48．00％-其 和消费结构都与沿海地区学生基本一致，但是由于受经济水平相对落 月生活费用绝大部分集中在400～799元，其中400～599元占比例为41． 后，体育基础设施建设不尽如人意的制约，与沿海地区相比，四川省高校 765％，600～799元比例为23．176％。故 ，四川大学生月基本生活必需 体育产业具有起步晚、基础薄、速度慢等特点。故，四川省大学生体育消 费用约为400元左右 ，因此，四川大学生月可支配余额大多集中在200元 费水平整体还处于比较落后的初级阶段。 以下。而上海大学生月可支配余额较高，从相关调查结果中出现两个峰 一 方面 ，由于地处我国经济欠发达的中西部地区，整体经济发展水 值 ，一个为700-799元占20．31％，