事_件营销在电子商务营销中的应用研究毕业论文.docVIP

全日制普通本科生毕业论文 事件营销在电子商务营销中的应用研究 STUDY ON THE APPLICATION OF EVENT MARKETING IN ELECTRONIC COMMERCE MARKETING 全日制普通本科生毕业论文（设计） 诚 信 声 明 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计）是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业论文（设计）作者签名： 年 月 日 目 录 摘 要 1 关键词 1 一、电子商务营销 3 （一）电子商务 3 （二）电子商务营销 4 1、电子商务营销概念 4 2、电子商务营销模式 5 二、事件营销 5 （一）传统事件营销与网络事件营销的共性 6 1.依托事件 6 2.信息接收干扰小 6 （二）个性之传统事件营销 6 （三）个性之网络事件营销 7 三、事件营销在电子商务营销中的应用 8 （一） 微博 8 1、微博事件营销的优势 9 2、电商开展微博事件营销的原因 12 3、电商开展微博事件营销的特殊要求 14 4、电商开展微博事件营销的关键成功因素（KSF） 14 （二）论坛 16 （三）搜索引擎 18 四、电子商务事件营销案例分析 19 （一）冰桶挑战事件营销回顾 19 1、事件背景 19 2、事件经过 20 3、事件影响 20 （二）冰桶挑战事件的成功之处 21 1、借势巧妙，造势宏伟 21 2、传播面广、宣传效果好 21 3、精心策划的传播方式 21 4、顺风搭车的大佬们 22 五、结束语 22 参考文献 23 致 谢 23  事件营销在电子商务营销中的应用研究 学 生： 指导老师： (学院，长沙 410128) 摘 要：随着互联网的普及和深入发展，电子商务公司凭借单一的广告宣传已经很难引起消费者的关注，更难以此来培养消费者的忠诚度和激起更高的交易额。事件营销在电子商务营销中的应用使公司或其产品具有故事性、情节性，能引起消费者对相关信息的兴趣、主动关注和传播，从而更好的促进电子商务的交易。各大电商巨头，比如京东、小米等已经认识到事件营销的价值并积极策划对自己有利的事件营销。本文首先梳理了电子商务营销和事件营销的概念，并对其发展状况进行了分析，然后对事件营销不同于传统营销的特征表现及其能够在电子商务领域得到广泛运用的原因进行了总结。文章通过对比分析冰桶挑战事件和京东护士节情趣内衣促销事件两个案例，总结了事件营销的应用价值、“事件”的选取原则。 关键词：京东；冰桶挑战；事件营销；微博 Study on the Application of Event Marketing in Electronic Commerce Marketing Student: Tutor: (College of Information Science and Technology, Hunan Agricultural University, Changsha 410128, China) Abstract: With the deep development of the Internet,it becomes even harder for e-commerce enterprises to draw consumer’s attention by the sameness form of advertising,let alone to cultivate customer loyalty or to inspire higher turnover.As the application of event marketing in e-commerce can make a company or its product fascinating,it greatly promotes consumer’s active dissemination and finally facilitates transactions.Giants in e-commerce industry such as Jingdong and Xiaomi have realized how great the value of event marketing is to the