某折叠船品牌手册.pptVIP

* 序言 什么是品牌 我们的澎逸 我们的品牌 我们应该如何做 品牌手册的目的 §推广品牌知识，统一对品牌的认识 §为澎逸品牌做出清晰的定义，明确澎逸品牌的未来发展方向 §作为对澎逸品牌进行管理和推广的基础 品牌手册的使用指引 § 本品牌手册并非对外公开宣传的企业介绍，而是内部参考资料，旨在 向全体员工介绍澎逸品牌的精髓与核心内容，作为日常工作时的品 牌基本指引； § 品牌为澎逸最大的资产，使用本手册时应注意保密； § 如有以下情况，可在经过适当授权后，对外分享本手册内容： – 向宣传推广代理公司介绍澎逸，如广告公司、公关公司、策划 公司等 – 向重要合作伙伴介绍澎逸 – 向战略性投资者介绍澎逸 § 本手册为近期品牌指引。随着企业发展和市场变化，本手册可能会有 相应的变更和调整。请注意按最新的版本执行。 § 本手册的解释权归企划部。如果您有任何关于品牌方面的问题，请随 时向企划部有关人员咨询。 品牌手册与BI、VI、品牌管理规范手册的关系 § 本品牌手册主要介绍联想品牌的基本要素与核心内容，是进行品 牌管理的各种指导工具之基础 § 详细的行为操作规范应遵循相关要求并按BI手册执行 § 详细的视觉操作应遵循相关要求并按VI手册执行 § 详细的品牌管理架构、流程于规范应遵循相关要求并按品牌管理 规范手册执行 品牌手册 BI手册 VI手册 品牌管理规范手册 ?影响品牌的行为规范 ? 商标设计准则 ? 商标使用准则 ? 品牌表现指导 ? 品牌管理架构与流程 ? 品牌决策指导 我们总是会见到它…… 每天……每小时……每个闪动的瞬间…… 在窗外……在街上……在电视里…… 品牌生活在我们的身边 深深地印在我们心里 选择是人们的权利 在同等的条件下，人们总会根据品牌进行选择 喜欢，或不喜欢，这更多是因个人情感而作出反应 愿望是人们选择的基础，而品牌形象决定了购买的抉择 ……就这么简单 品牌传递着情感 而情感是品牌的催化剂 ? 所有成功的品牌都源于一个高瞻远瞩的理念。 ? 但理念需要被演绎成与人们心灵沟通的承诺，并通过每一个接触 点向外宣扬、兑现这一承诺。当人们开始有所回应时，品牌关系 由此产生。 成功地经营品牌，并非仅仅是制作广告、策划推广活动而已 品牌总是和战略紧密地联系在一起，同时互相驱动的 品牌是推动战略最有效的平台 品牌是企业发展和获取利益的动力之源，尤如一副引擎 只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存 把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前 管理品牌- 策动战略- 规划明天 品牌是一个企业的凝华，需要长期积累，是企业的产品性能、服务质量的大众认知度美誉度的凝结。是企业每个人长期呵护的凝结。 ----------吴树升 我们的澎逸 我们是一家在户外产业中以折叠船为中心多元化发展的一家新生公司。我们秉着“以用户为中心”的理念，为用户提供最便携最方便最安全的产品。推动整个户外产业的发展。 澎逸运动用品公司于2012年2月10日正式成立 2011年12月澎逸第一款折叠船申请国家发明专利 2012年澎逸折叠船正式投放市场。 2013年6月澎逸折叠船第二款开始研发 我们的使命 Our mission 我们澎逸将自身的使命概括为四为 为客户：澎逸将提供更好的户外产品，满足广大用户的生活娱乐需求。澎逸的产品更易用，更便携，更安全，更实用。 为员工：创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量 为社会：服务社会文明进步 。 为科技：致力于折叠技术应用到更广阔的生活领域。 我们的愿景 Our vision 折叠船及户外休闲领域的领航者。 为什么澎逸需要塑造卓越品牌? Why a strong brand? 为了更清晰的传递澎逸现在的成就，及将来的定位，关注企业品牌已成必然 一个强势的品牌能够拉动企业成长，区别我们与竞争者，并建立品牌忠诚 清晰的澎逸品牌将会成为我们持续成功的保证 我们所做的一切，无论是产品及其服务，还是我们的广告和我们在投资者中、在社会上的形象，都需要同我们的品牌相协调。这是建立在各个部分之上的联系，没有任何部分可以独立其外 一旦我们的影响、产品、以及广告活动能够相互协调、补充价值、彼此完善， 澎逸的品牌将会更加强大 作为澎逸品牌的主人，我们清楚地意识到自己的优势……卓越的管理、 对客户需求的清晰理解、创新的产品与服务现在 是时候来推广并赋予我们的品牌以活力 澎逸。澎湃动力，逸动随心！ 我们每个人都是澎逸品牌生命的缔造者 Why everyone? 品牌是澎逸最重要的资产 作为澎逸的一份子，每一个人都在为澎逸的品牌注入自己的心血