SNS：病毒营销新战场.pdfVIP

ew 黪tuff 新营销 SNS是植入式营销的试验田，这里最需要创意 ， 业创造羞价值?…～…………～～ 癯(嚆 …唐婧黄亮新撇 口 把产品／品牌植入SNS 人气颇高，用户在这里可以分享产品的 苹果也可以与用户交流。苹果给 相关信息，包括产品介绍、使用感受、 予用户积分 ，积分可以购买苹果的虚 在SNS网站上 ，送虚拟礼物是表 代购、活动，甚至实体店信息等等。 拟物品，还有机会参与抽奖，积分最 达人际关系的重要方式 ，而虚拟礼物 同时 ，在群组上，增加 网上商城 高者可获得苹果的产品。 跟现实生活中的用品相对应 ，比如饰 的入 口，在讨论之余，可 以直接进 同时这也是苹果了解消费者的最 品、服装、化妆品、书籍等。 入购买通道。兰蔻利用虚拟物品的页 佳渠道之一。比如在群组中，通过用 如果有10万人主动送礼 ，而且被 面，把用户导入群中，让用户能够在 户选择，可看到整体用户中，喜欢苹 送礼的人也可以看到这个礼物 ，那么 网站上沉淀下来 ，为将来的推广和活 果公司产品和已拥有苹果产品的人比 至少有20万人参与进来；如果受赠礼 动打下基础，而不是仅仅做一次礼物 率是多少 ，他们是谁，他们有什么不 物者回赠 ，对礼物的印象再一次得到 推广，就万事大吉了。 同的行为和言论等等。 加深；而活动本身也能引起人们的好 群内用户之间不断互动，产生了 群组给用户发布实体店的最新信 奇心，即使不送礼，礼物页面的浏览 更高的黏度和拉更多的人进来。同 息，比如优惠信息、产品最新升级信 量也很惊人，起到广告的作用。 时，还可以辨别出用户的属性，包括 息等。这比接收邮件更方便更有效。 SNS网站同时还为用户提供购买 用户的年龄、性别、学历、收入、阶 从零售店的访问页面和用户浏览看 ， 的入 口，可以是 网上商铺，比如 自己 层等 ，而且这些用户在网上参与投 仅北京某一零售店的好友近2000人 ， 建立的销售网站，也可是在其他网站 票、参加游戏、参与测试等等，也留 从留言效果看 ，很多用户也表示愿意 平台建立的商铺等等 ，这种效果转化 下了丰富的行为特征 ，这些都给企业 去实体店看看，推动了销售。 率其实很高 。兰蔻在开心网上尝试过 提供了很好的用户数据，为下一次的 这就是SNS网站群组营销的独特 推广Maginfique香水 ，用户每天赠送 营销 ，甚至产品的设计方 向，提供了 优势 它可以充分利用它的社会化关 三次该礼物 ，即可获得高级礼物的一 绝佳的参考。 系网络和一对多的便捷沟通方式 ，在 次。这样可以让网民在润物细无声中 在校内网有一个苹果的群组 ，加 朋友之间、企业和用户之间建立便捷 接受产品和品牌的概念。 入的用户已达34万之多。 的沟通方式。 用户可以更方便、及时地了解苹 当然 ，不同的厂商在转化率的诉 建立产品和品牌的群组 果。可以通过视频 了解产品特色，与 求上是不同的，有的是做品牌 ，更多 比如开