市场营销毕业论文（设计）开题报告-高原休闲服务业的研究---以西宁市为例.docVIP

青海大学毕业论文 开题报告 申请课题 高原休闲服务业的研究 ---以西宁市为例 学 号 0734105108 班 级 2007级市场营销 专 业 市场营销 申 请 者 联系电话 Email ： 315981689@ 指导教师 马学梅（教授） 申请日期 2011年3月8日 青海大学学院系研究课题 名称 高原休闲服务业的研究---以西宁市为例 起止年月 2010年12 月1日～2011年6月13日 成果形式 论 文 申请者 姓名 张涛 性别 男 班级 07级市场营销 指导教师 姓名 马学梅 性别 女 职称 教授 课题组成员 学号 姓名 性别 班级 在本项目中的分工 0734105108 张涛 男 07市场营销 文献梳理，收集资料、撰写论文及答辩 项 目 主 要 内 容 1．绪论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3研究方法 2．高原休闲服务业的相关理论综述 2.1休闲的内涵 2.2休闲服务业的内涵 2.3高原休闲服务业的内涵 3．西宁市休闲服务业的SWOT分析 3.1 西宁市休闲服务业竞争优势 3.2 西宁市休闲服务业竞争劣势 3.3 西宁市休闲服务业发展的机会 3.4 西宁市休闲服务业发展的威胁 3.5 西宁市休闲服务业SWOT分析表 4.西宁市休闲服务业的现状及问题分析 4.1西宁休闲消费市场现状 4.2高原休闲服务业发展中存在的问题与障碍 5.西宁市发展高原休闲服务业的营销对策 5.1政府营销 5.2政策营销 5.3人员营销 5.4基于休闲的特色营销 6．结论 参考文献 致谢 拟采取的研究方法和技术路线（包括研究工作的总体安排、步骤和各时间段的工作任务等） 1.研究方法 文章通过规范分析和实证分析相结合的方法，首先对高原休闲服务业的相关理论进行了简要的阐述，在分析总结国内外发展休闲服务业成功经验的基础上，对高原休闲服务业的发展对策进行了构思；通过定性分析与定量分析相结合的方法，立足西宁市实际，对西宁市发展高原休闲服务业展开研究。 ①文献搜集法。查阅搜集高原休闲服务业的各种相关资料。 ②讨论法。与指导老师讨论并修改论文。市场调查法。 ③图表分析法。运用图表进行相应分析，提出休闲服务业的发展策略，最终得出结论。 2.技术路线 以市场营销学理论、服务营销学和消费者行为学理论为理论基础，以西宁市高原休闲服务业为研究对象，对西宁市发展高原休闲服务业所存在的宏观环境和微观环境进行分析，以提出促进西宁市高原休闲服务业发展的策略。 3.总体时间安排： 1、2010年12月1日——2011年3月5日 文献梳理、撰写开题报告并提交 2、2011年3月6日——2011年3月10日 修改开题报告并定稿 3、2011年3月11日——2011年6月10日 调研、撰写、修改论文 4、2011年6月11日——2011年6月15日 定稿、提交学位论文并答辩 最终成果描述： 毕业论文 本文运用市场营销学中的SWOT理论分析西宁市发展高原休闲服务业的宏观环境和微观环境，通过优势、劣势、机会和威胁的对比分析，发现制约西宁市发展高原休闲服务业的因素，并用服务营销学中促销组合理论、关系营销理论的找出营销对策。在研究中立足实际，实事求是，应用科学的研究方法，使自己的观点不仅具有客观性，而且要新颖、独到，达到经管类学士学位论文的要求。与此同时，在理论联系实际的过程中培养自己发现问题，分析问题，解决问题的能力。 本研究项目的背景、意义和应用前景，国内外研究概况，发展趋势，立论依据，本项目的特色或创新之处，研究方案的可行性分析和已具备的研究条件以及主要的参考文献、软件等）： 1.研究背景　现代服务业是指在工业化较发达阶段产生的，主要依托电子信息等高技术和现代管理理念、经营方式和组织形式而发展起来的服务部门。它有别于商贸、住宿、餐饮、仓储、交通运输等传统服务业，以金融保险业、信息传输和计算机软件业、租赁和商务服务业、科研技术服务和地质勘查业、文化体育和娱乐业、房地产业及居民社区服务业等为代表。[EB/OL]..2011.2010-12-05 [2]《马克思恩格斯全集》第26卷，第3 分册，第287页，人民出版社1975年版.