中汇商业广场开业庆典策划方案(亓雅公关).pptVIP

 ——中汇广场开业庆典策划方案 3．人气分析： 作为大型的购物广场福鼎消费人群偏年轻人，消费水平偏中等，根据调查消费者的激情性、主动性、及天气的原因，参加这种的活动没有比较大诱惑很难将消费者带动到现场；所以需要一些有利的营销活动和互动游戏来刺激消费者的到场。 4.地理位置分析： 中汇广场偏市中心，处于市区的入口处，导致中心对点的扩散范围优势不是很强，虽然交通方便，但根据以上的分析可以判定想将大部分的消费者聚结在中汇广场需要有力度的宣传推广，诱人的营销政策，并还需策划出可以让消费者让消费者对中汇广场的关注及归属感，作为后期工作的铺垫。 [策划思路] 确保“中鼎盛世”是所有起步的首要问题，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。（引爆全城） 其次，逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、互动活动、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度及归属感。（建立归属忠诚度） 最后在开业前阶段和开业期间建立强大的消费者信息库，以便长期发展时消费者互动营销的基础。（建立消费者信息资源库） 原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 2）通过开业庆典，争取在本市市民中留下深刻的印象。 3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 4）促销活动的确能让顾客感到“国际型环境，实惠型消费”，最终增加本商城的 美誉度。 5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。 [活动目标] 通过成功举办开业庆典活动， 达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。 建立福鼎消费者的归属感和忠诚度。 建立强大真实的消费者信息库。 [前期准备方案] [宣传方案] 线上宣传： A.建立微信平台，制定相关的活动抽奖及互动； B.建立微博平台，制定相关的活动抽奖及互动； C.利用短信平台，编辑相关宣传活动信息发布； 进程制定（微信微博）： 12月15日前平台完成 12月20日前活动、宣传及互动启动 线下宣传： A.设计制作宣传DM单，广发全城，家家一份； 进程制定：12月20日前完成，12月25日发放到位（设计内容与对方待交流） B.媒体投放，设计策划宣传内容； 选择媒体：公交车身，公交车站牌，移动宣传车，电视台，中心点立柱广告牌； 进程制定：12月15日前到位 礼品建议 与各大商家商议提供相关礼品： 超市购物卡 电影票 餐饮现金券 消费抵用券 代金券 会员充值卡 （合同签约后，正式进入中汇与各大商家经行交流及核实） 仪式礼品 以福鼎白茶礼品装作为礼品 [项目实施方案] 1．活动要素 活动名称：中汇广场隆重开幕仪式 活动时间：2014年1月9日中午 活动地点：福鼎中汇广场 活动规模：200—400人左右 活动人群：广场领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、过往散客等 活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高中汇广场知名度、促进招商、开业大吉以及吸引消费者的目的。 2．组织活动内容 A．现场布置： 舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等 B．演出节目： 领导致词，领导启动仪式以及擂鼓表演，舞狮表演，街舞和唱歌表演，礼品纪念 C.请领导进入商城参观及相关指导 D.安排领导到酒店用餐及酒店活动表演 3．操作流程 编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作） 设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。 提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排。 早8：00活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。 10：30各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收。礼仪小姐、演艺人员及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。 热场表演（乐队组合） 10:20-10:30 主持人登场 10:30-10:35 领 导 致 词 10:35-10:50 嘉 宾 致 词 10:50-11:00 剪 彩 11:00-11:15 舞 狮 表 演