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MKT201 – Buyer Behavior  Chapter 6 Supplementary Examples Personality and Lifestyles Personality - Freudian Theory (id, superego, ego, motivational research) - Neo-Freudian Theories (Karen Horney, Carl Jung) - Trait Theory (Idiocentrism or Allocentrism) - Brand Personality (Brand Equity, Brand personality, Animism) Lifestyles and Psychograhpics Personality and Lifestyles 从心理机能上划分，性格可分为：理智型、情感型和意志型； 从心理活动倾向性上划分，性格可分为内倾型和外倾型； 从社会生活方式上划分，性格分为；理论型、经济型、社会型、审美型、宗教型； 从个体独立性上划分，性格分为独立型、顺从型、反抗型。人的人格有五个特质(big five factors)：外向性(extraversion)——人的外向、合群、健谈、喜欢社交与谨慎及害羞。和悦性(agreeableness)——人的脾气好、具有合作性、信