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两会专刊
第5期
(总第418期)
中央人民广播电台学会主办 2015年3月11日
2015年全国两会召开期间,《专家听评简报》推出两会专刊,集中听评阅评我台两会期间的广播节目和网络报道。本期刊登的是台学会专家听评组对中国之声、经济之声、乡村之声、央广网3月5日至10日刊播的两会报道的听阅评意见与建议。
□特稿
经济之声全媒体报道两会 《三人两会》品牌突显
□中国之声
《报摘》—————————————创新两会栏目彰显新面貌 《新闻纵横》———————掌握“时、度、效” 氛围浓厚又冷静《央广新闻》————————————播出形式创新 评论有深度□经济之声
《爱评论》———————————个性化视角解读两会精神有亮点《姚景源说数据》——————————让抽象的经济数据生动起来
□乡村之声
《三农中国》—————————————三农的视角 农民的声音□央广网—————————————全媒体报道两会形成组合拳
特稿
经济之声全媒体报道两会 《三人两会》品牌突显
今年经济之声两会报道在探索全媒体运作模式方面有一些尝试,内容来源、传播渠道上都有创新和变化。尤其是去年创办的两会特别栏目《三人两会》今年又延续创新,已成为一个很叫座的品牌栏目,发挥出融媒体新模版的潜能。
一、内容来源
尝试UGC模式,即“用户生产内容”。《两会朋友圈》的记者在各自微信朋友圈中设置互动、征集问题、发现线索,并为代表委员建立微信群,使听众随时了解代表委员在朋友圈里说了些什么。如《两会朋友圈》播出“代表委员热议互联网”,全国人大代表马化腾、刘庆峰,全国政协委员贾康、迟福林等在微信上讨论如何更好地利用互联网,所谈内容真实可信,有说服力。
二、传播渠道
融媒体时代的竞争也体现于传播渠道的多方开拓,其主要特征是“跨介质”与“跨平台”。广播、电视、纸媒、网络、手机多管齐下。如,《三人两会》中王冠和嘉宾叶檀、石磊在上海外滩围桌而坐侃侃而谈,关注“不动产登记政策与房地产税关系密码”;王冠与易鹏、水皮在北京香山书院谈“人口红利减少,给新常态下的中国经济带来什么影响”。广播播出同时,中国广播网上可同步收听,并配有文字和图片,还同时播出视频,形象直观,使受众感受到融媒体时代的传播魅力。
三、《三人两会》品牌突显
《三人两会》表现出的整体特点是:1.名嘴名家开放式对话,即本台资深财经节目主持人加上思想新锐、听众熟知的财经评论名家,这种模式兼具吸引力和冲击力;2.话题热门、独特,尤其是“独特”,能够满足不同受众的需求;3.重在解读、重在互动,有锋芒、有分寸,语言鲜活,正能量充沛。
《三人两会》延续创新的亮点是:1.深度拓展外部合作,引入产品思维,实现新媒体多元化呈现,大力发展新伙伴,着重扬己之长,寻找适合广播的平台,扩大市场;2.扩大栏目空间,力求产品更接地气。《三人两会》今年在北京、上海、深圳三地录制,并尝试聘请身处深化改革前沿地带的听众“评论员”,形成了更强的互动,效果不错。
建议:网上广播收听不畅,时断时续,请加强维护。
中国之声——《报摘》
创新两会栏目彰显新面貌
今年两会报道中,《新闻和报纸摘要》通过创新,增加了有效信息量。其中尤以《新常态 新起点》、《两会动车组》、《两会快问快答》三个特色栏目的设置和成功运作,效果明显。
全国两会是聚合各种重要信息的大平台。在中国拥抱经济新常态、各项改革步入深水区的大背景下,今年两会信息所涉热点多、热词多、民生和前沿话题多。其巨大优质信息资源潜力引发各类媒体激烈竞争,尤其新媒体强势进入使竞争充满变数。传统媒体若抱残守缺、不加改革就会落伍和败北。上面提到的《报摘》开设的这三个栏目,以全新面貌适应新要求,其风格各有特点,内容各有侧重且相互辉映,都采取录音报道方式,在充分挖掘、吸纳、发布两会信息方面发挥了团体作战、系统配合的作用,提升了广播影响力。
《新常态 新起点》虽是常规的两会“大综合”报道,但其都围绕热点和重点改革领域,广角度汇聚代表委员的观点、建言。深水区改革的深层意义、改革攻坚的难度、上下聚力一年来的成效、未来改革着力的方向等,都在报道中得以彰显。以“改革”为主体词,以“新常态”为中心,使“大综合”报道抓住了今年两会的精髓,内容既显得集中、无枝蔓感,又保持“广”的特色。如《“四个全面”引领战略布局新发展》、《经济发展如何跨过“质量关”》、《以权力瘦身为廉政强身》、《以人为核心的新型城镇化》等报道,都体现了关注宏观和大势的栏目风格,为推动国家重大战略部署的落实营造了良好舆论氛围。
《两会动车组》、《两会快问快答》的风格则以轻巧和快捷见长,篇幅精粹短小,前者以集束
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