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“Mobile 中国”手机超市概念网站建设策划 市场分析…………………………………………第2页 用户分析…………………………………………第3页 可行性分析………………………………………第3页 SWOT分析…………………………………………第4页 资金使用…………………………………………第5页 盈利方式…………………………………………第9页 网站板块设计……………………………………第11页 市场分析 手机和移动通信作为目前我国通信消费中最活跃的部分一直受到社会及业界的关注。到2006年上半年，我国共有70家企业被核准生产移动电话产品，国内手机市场在去年8000多万部规模的基础上仍以两位数的增速上升，中国依然是全球规模最大、增速最快的手机市场。随着手机价格的大幅度下降，以前标榜为贵族所有品的手机逐渐走进了平民百姓的家庭。而手机的火爆，同时带动了手机生产商，无线通信技术，网络运营商，甚至是影音娱乐事业的蓬勃发展，正逐渐成为最有力量的网络媒体，也成为了手机事业借以发展的平台。但是，由调查数据显示，近40%的手机网站对自己网站的发展状况表示不满意，它们需要通过改版升级等活动来加强网站的功能和作用。这里面原因是大部分的手机网站功能太简单、设计不美观或者没有反映出网站的发展理念思想，种种的“后遗症”促成网站的建设二次资金投入。同时，已建成网站对用户功能需求不很明确的仍有31%，而对手机网站作用心存疑虑的投资方仍有10%。因此，在对于“Mobile中国 ”的设计过程中，我们以手机超市为主题思想，以界面美观，功能全面，企业互动，会员获利的要求来设计构建这个网站。 用户分析 本网站的目标用户群主要有手机用户和相关企业。 手机用户：指得是拥有手机，可以上网，同时又喜欢玩手机的人群，这部分用户基本上不作为网站盈利的主要来源，但是他们却是网站盈利的最重要的间接来源。（用户具体作用见盈利方案） 企业用户：指的是手机厂商，网络运营商，手机影音娱乐发展商等企业用户。这部分用户是网站的重要合作伙伴，也是网站盈利的主要来源。 可行性分析 虽然目前在网络上已存在着较多的手机网站，但它们的主要功能或为图铃下载，或为手机网销，或为游戏下载。而真正能将这些内容统一起来的网站，是少之又少，同时能真正和各大厂商携手合作的网站，数量则更是微乎其微。 “Mobile 中国”作为一个信息覆盖面广，功能全面，会员实惠多的综合性网站，相信一下子就会吸引到来自各方的眼球，而盈利会怎样？请看看我们身边的超市，您就知道了。 SWOT分析 内部因素→ 外 部 因 素 ↓ 内部优势Strengths S1. 手机超市的概念很新， 很有发展的潜力 S2. 网站建设的资金较为充足 S3. 网站建设以为用户争取利益为主要目标， 内部劣势Weaknesses W1. 目前同类综合性网站较 少可以借鉴的经验不多 W2. 要与较多的企业合 作洽谈难度较大 W3. 网站涉及面较广，所需 人才涉及领域也较广 外部机遇Opportunities O1. 手机及其相关产业的蓬 勃发展，综合性网站的需求也必定越来越多 O2. 目前我国各行业都具有相当数量的人才，而且员工 的薪酬要求并不高，网站的 建设可以找到充足的技术 支持 机遇－优势 OS O1/S1 较先的预测市场需求 快速发展超市概念的网站，使我们处于手机网站发展的最前沿 O2/S2 充足的启动资金保证了我们的技术力量 机遇－劣势 OW O1/W2 相信超市网站的概 念可以帮助我们吸引更多的合作伙伴 O2/W2 国内的人才就业现状正好帮助我们解决了这个问题 外部挑战Threats T1. 综合性网站设计的内 容非常之多，要求有充足 的前期准备工作 T2. 相类似的网站由于 需求的增加必定在较短 的时间内大量出现 挑战－优势 TS T1/S1 充足的资金保证了我们前期工作的质量 T2/S3 用户利益至上的发展理念可以帮助网站吸引更 多的注册会员和合作伙伴，因而在同行中处于领先的地位 挑战－劣势 TW T1/W1 借鉴的经验不多而网站又要求有足够多的内容，这就需 要有好的管理人员和策划人员配备 T2/W2,W3 同类网站的竞争必 定增加本网站与企业合作的 难度，增加人才储备的难度，这 就要求我们迅速增加我们的品牌价值，增加网站对员工的吸引力 资金使用 网站宣传/年： 前期宣传 方式：平面广告（报纸杂志），电视广告，交通站点广告。 广告战略：出于费用的考虑，在网站建设前期，也就是未盈利阶段，我们可以不追求外界媒体广告的长期性，但我们要追求广告的爆炸性，就是在短短的一段时间内，我们要求广告媒体同时播出或贴出我们网站的广告，让受众在这段时间在他身边几乎所有的地方都可以看到我们网站的广告 费用预算：平面广告 15 万元