针对“80后”过度消费的思考.pdfVIP

维普资讯 Economic＆TradeUpdaw Vo1．6Sum．No．93Feb．2008 针对 “8O后过度消费的思考 刘琛 (湖南科技学院经管系 湖南 永州 4251O0) 【摘要】 为响应建立和谐社会的精神，中国消费者协会常务理事会将2007年定为消费和谐年，通过和谐消费进 一 步促进和谐社会的建立。 “80后”青年是今后几十年担当中国经济建设的主力军，本文通过对当今 “80后”青 年过度消费思想、行为的现状描述，分析了过度消费行为对社会经济建设，尤其是对和谐社会建立的危害性，从而 提 出一些针对解决过度消费的措施，摆正 “80后”青年的消费观，以促进消费和谐。 【关键词】 过度消费 消费和谐 和谐社会 经中国消费者协会常务理事会研究决定，将 2007年确定为 后”设计推出产品，这是市场经济的必然选择。顺应潮流的营销手 “消费和谐”年。和谐的消费是建立和完善和谐社会的重要环节之 段确实让众多企业在我国消费市场上分得一杯羹，同时也使得企 一 。 “消费和谐”涉及的主体包括经营者、消费者和政府相关部门 业扩大了市场，它们抓住 了消费者心理 ，拉动了内需，促进了我国 等各方面，其中消费者是最主要的一个因素，要实现消费和谐就必 消费市场的发展。例如，备受年轻人喜爱的品牌可 口可乐、雪碧 须达到可持续消费。所谓可持续消费，是指符合人的身心健康和 等，广告代言人均为 “80后”推崇的偶像明星，由于对明星的崇拜 全面发展要求、促进经济社会发展、实现人与自然和谐相处的消费 也转化为了对品牌的忠诚；中国移动 “动感地带”品牌针对年轻人 观念、消费方式、消费结构和消费行为。目前我国还处于社会主义 设计铃声、彩铃 、会员活动等，来满足年轻人对时尚的追求 ，为中国 初级阶段，要建立节约型社会才能更加完善和谐社会的伟大 目标 ， 移动带来大量业务，也拉动了我国移动市场的蓬勃。 而完善节约型社会的建立就必须以可持续消费为基础。 但在 “80后”的消费能力与欲望不断上升的同时，它们的收入 1 “80后”过度消费行为现状分析 却并不是与消费水平成正比例变化的。中央电视台 《中国财经报 目前，我国有些 “80后”青年过度消费，自身收入与消费不相 道))2007年 1月29日播出节 目《“80后”消费调查》，对 100名 “80 协调，形成了不 良的消费观念、消费方式和消费行为，这与消费和 后”青年进行消费状况调查显示，有七成左右的人依然依靠父母提 谐是不相适应的，更是与建立节约型社会的目标相背离。这一代 供生活费，其中用于消费购物要花掉一半以上生活费的超过四成； 年轻人是未来建设社会主义中国的主力军，如果这种消费行为继 而已经工作的 “80后”，每个月因消费而花掉大部分工资，还必须 续维持下去，势必会影响到未来中国几十年的经济发展和国家富 依靠父母补贴的也 占到将近四成。值得注意的是即使入不敷出， 强 。 没有独立生活，但仍有半数左右的人将价值大大高过他们当月收 据调查显示，目前大大拉动内需的群体正是这群在改革开放 入的商品，甚至是近年无法实现的奢侈品列为想要拥有的消费品。 后成长起来的 “80后”一代，他们或还在读书或刚参加工作两三 对于如何经济独立，他们也有自己的想法 ，但是如何去实施，他们 年 ，但他们的消费能力和消费欲望却大大的出乎人们 的意料。我 毫无计划，空有想法不切实际。 国 “80后”年轻一代大约有2亿8千万潜在消费人群，他们正在成 对于消费购物他们也有 自己独特想法，对消费品品牌的忠诚 为我国经济中实力最强的消费推动力；他们对产品的品牌、时尚 度极高。对于消费品，他们要求知名品牌、广告知名度高，包装个 性，以及功能性的强烈需求，正在推动并且还将继续推动中国产品 性、时尚，无论价高或低，只要物美就不惜花费大量金钱去购买，以 的不断创新，乃至高新技术的不断革新。因此众商家纷纷针对 “80 显示个人品味，而不考虑 自身实际。 倾销的嫌疑。因此开拓多元化市场有助于在更大的范围内消化中 及活动物，1类饮料及烟草，2类非食用原料，3类矿物燃料，润滑油及有关 国的生产能力。具体来说，推进对外贸易市场多元化战略主要包 原料 ，4类动植