论中国传统色彩与现代标志设计的关系.pdfVIP

维普资讯 芜湖职业技术学院学报 2006年第8卷第4期 论中国传统色彩与现代标志设计的关系 朱镇涛 (苏州大学艺术学院，江苏 苏州，215006) 色彩是形式美感的表达形式之一，它既是一种感受， 模仿，正符合现代标志设计整体运作的要求。创造与借鉴是 又是一种信息。从我们的视觉经验来说 ，我们在接触到物象 密不可分的。创造在一定程度上是借鉴的提升，借鉴提供了 的时候，总是最先观其色，后看其形。因而在现代标志设计 创造的基础，因此可以说它们之间是一种相辅相成的关系。 中色彩往往是一种先声夺人的传达要素。 另一方面，如果把传统色彩作为现代标志设计中一个因 传统色彩是 由于人类不同的生存环境、社会环境等因 素来看，那么这又将是一个创造性的组合方案。将显然不相 素，在长期形成的相对稳定的自然文化环境中逐渐形成的不 同的因素组织在一起 ，形成两种不同的效果：一是变陌生为 同的地域色彩形式和色彩观。这些传统的色彩观念为现代标 熟悉，二是变熟悉为陌生。因此说，把传统色彩注入现代标 志设计提供了丰富的视觉语言。 志设计中，就是一个变陌生为熟悉和变熟悉为陌生的创造性 1．研究的动因 思维过程。 对传统色彩在现代标志设计中的运用的研究，主要是基 2．2．传承和超越的关系 于以下几点原因： 传统并不是固定不变的，它能够存在是因为它具有生命 1．1．传统色彩是传统文化的组成部分 力。继承和发展一切优秀的传统，并不是所谓的复古主义， 传统色彩有着丰富的文化内蕴 ，是传统文化的一种表现 不是将所有的一切都溶于古物之中，简单地回到从前，而是 形式。文化在设计领域中是非常重要的，一件优秀的设计作 将前人优秀的创作理念融入到现代设计意识之中，使之具有 品必须蕴涵着特定的文化因子。因此作为现代文化的基础和 典型的地域特色和文化内蕴 ，使之具有传统的人文关怀。事 源泉，传统文化对现代设计的影响也是难以抹去的。传统文 实上，文化的力量，传统的力量，使得传统色彩以各种表达 化实质上已经成为国人的文化心理和性格，并融入到社会政 方式延续着自己的生命力，因此 ，透过其形式表象来把握其 治、经济、精神意识等各个领域 ，沉积为一种文化基因。对 精神之真，将传统色彩注入新的设计理念和设计方法中，产 标志设计而言，植根于受众心理的色彩文化基因就会对其所 生出新的艺术形式，并将其内涵在标志设计中自然流露。现 传达的信息进行选择性的记忆与理解。传统色彩在现代标志 代设计理念也为传统色彩注入了生机。国际化趋势要求中国 设计中的运用，它在更高层次上来说体现了一种文化心理状 当代的设计既要有传统文化的内涵，又要有国际认同感。因 态，它影响着标志设计的形象，是标志创意设计活动的基础 此 ，一方面我们可以把中国传统文化的精髓，融入到现代设 和依据。 计的理念中去；另一方面我们也可以吸收外来的先进的理念 1．2．唤起记忆的功能 和创造性思维方法 ，把传统和现代意识进行结合。如今的现 这里指的是过去所经历过的事物再度呈现时仍然能被 代文化是以创新为核心的文化，传统和现代的整合，总是在 记忆并再次认知的过程。各种经历的人通过各种渠道在曾经 矛盾中进行的，矛盾是整合的阻力又是动力，这种古今相融 亲眼见过的传统色彩中了解了这些东西。当这些东西运用于 并不是简单相加，而是在对传统文化深刻理解上的融合，在 现代标志设计中并作用于受众时，它们可能让受众产生似曾 传统与现代的结合上要以现代的表现为主 不着眼现代的创 相识的感觉 造，那么对未来而言就不存在传统的延续与发展。 1，3．创新 2．3．时代性、文化性需要传统设计语言 传统色彩的现代版并不是简单的重复，而是在新的设计