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“The face shop”校园推广方案 2009级广告学 122612009019 毛荣樱 一、产品简介 The face shop（菲斯小铺）是韩国新流行的人气产品，在韩国有“自然主义化妆品”之称，产品是纯植物和水果成分，非常受年轻人的欢迎，而其优良的品质和适中的价位迅速占领了市场。　The Face Shop 的主打产品包括各种纯植物配方彩妆，水果面膜，护肤系列产品（金盏花系列，阿尔卑斯系列，洋柑橘系列，毛孔护理系列，植物美白系列，抗辐射自由基的浪漫莲花系列，温和实惠的大米系列，冰花系列等）眼霜，精华素，调理面霜及身体护理产品等。 校园市场特点分析 1.封闭性 　　在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。 2.容量大 　　资料显示，随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，截至2005年，我国高等教育在校生的人数将超过1600万，如果大学生年平均消费每人5000元，年消费将高达800多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额 3.开发成本低 　　目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。 4.集中性 　　校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传推广，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接 5.延续性 校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，当代大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。 三、校园推广策划 活动名称：“活力的青春 健康地美丽”校园代言人选拔大赛 活动背景：The face shop公司可在高校内指定某个社团为其选拔某方面的同学到公司内进行一定时间的实习或培训，以此举行选拔活动，让学生进入到企业中，更深入地了解企业及其产品和运作过程，从而使得The face shop产品的声誉在同学间广泛传播，树立起The face shop公司关注大学生日常保养和健康的形象 活动目的：通过举办校园代言人选拔活动，扩大the face shop在校园内的知名度和影响力。 活动对象：XX高校在校全体女学生 活动主办方：The face shop XX地分公司 活动协办方：XX高校学生会女生部 XX高校学生会文艺部 XX高校学生会宣传部 活动流程： 前期准备: 撰写通知 申请教室、展板 横幅申请及制作 海报制作 嘉宾邀请 各个学院安排 人员邀请 第一次培训（时间：4月12日14：00（暂定），地点：二基楼报告厅（暂定） ） 第二次培训（时间：4月27日14：00（暂定），地点：二基楼报告厅（暂定）） 第三次培训（时间：暂定为下学期） 第四次培训（时间：暂定为下学期） 具体安排如下： 时间日期 项目 负责人 备注 4月中旬 拉赞助 XXX 4月中旬 主持人选定 XXX 4月下旬 主持人定稿、彩排 XXX 4月中旬 礼仪人员 XXX 4月上旬 申请教室 XXX 5月上旬 主讲嘉宾邀请 XXX 5月中旬 请柬制作及发送 XXX 5月上旬 围合海报制作 XXX 4月28日 喷绘海报制作 XXX 5月1日 申请展板 XXX 5月10日 横幅制作悬挂 XXX 5月10日 张贴海报 XXX 5月24日 物品采购 XXX 5月26日 会场布置 XXX 4月17日 召开负责人会议 XXX 经费预算： 项目 数量 金额（单位元） 说明 横幅 3 150 广场 喷绘 1 150 张贴在长桥口 彩色气球 200 100 用于培训场地以及赛场布置 双面胶 20 20 用于布置会场 糖果 400 100 供到场嘉宾食用 矿泉水 300 200 指导老师、到场嘉宾饮用 封口胶 200 100 用于张贴海报和喷绘 总计 820元 Ps:这个是取得整数 (二）活动中期 礼仪到位签到 活动当日需要礼仪的到场负责签到，礼仪需要提前30分钟到场。 现场秩序维护 活动当日人员到场会比较多，需要维持现场的秩序，以确保讲座可以很好的进行。 活动后期 新闻撰写 总结会议 具体安排如下： 时间 内容 负责人 备注 5月27日 新闻撰写 XXX 6月1日 总结会