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文艺研究 文艺生活 LITERATURE LIFE 2015-02 浅谈电影招贴的色彩意象 张樵鹤 （福州大学厦门 工艺美术学院，福建 厦门 361021) 摘 要院电影海报是现代招贴海报设计的一种最为常见的艺术形式，它是集图形符号、色彩、字体设计等为一体的一种视 觉艺术集合，电影的海报是宣传电影内容，增加电影的票房收入的一种重要手段。在现代电影的海报设计之中，色彩是电 影海报设计的一个重要的因素，它的合理运用与否，直接会影响到电影的内容表现和主旨表达，而且是电影导演重要考虑 和精心选择的一个重要环节。本文从色彩的心理角度，分析电影招贴设计的审美意象。 关键词院电影海报；色彩；心理学；招贴设计 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2015）05-0040-02 ① “色彩是有表情的，这是设计无法回避的问题”色彩的艺术 力和激情。随风而动 之美在于他具有各种各样的情感特征，如蓝色代表的是理智、平 的高粱则是体现了海 静，黑色代表神秘、沉重，红色则是热情、热烈之感等。色彩的研 报的节奏感和律动 ④ 究是基于色彩、人、环境三者之间的关系，它是一门多学科交叉 感。而高粱的也在发 的科目，而对于海报招贴来说，更为重要。文字、图形、色彩它是 黑，就好像烟雾弥漫， 平面构成的三大要素，而色彩的运用的好坏，直接关系到招贴海 这部电影简述的正是 报的思想的传达以及能否激起受众的共鸣，从而激发消费者的 以抗日战争为背景。 购买欲望。色彩的运用可以增加产品的色彩附加值、表现产品的 虽然抗争不是它的主 特性，从而扩大产品的影响力。 体表现思维，但是却 一、电影海报的色彩情感表现 把浓厚的民族情感和 色彩的表现随着时代的发展，促使了人们的色彩的心理需 国家情感彻底的传达 求也发生了变化，甚至上升到精神的层次需求，现在的色彩已经 出来，表现出了一种 超出了它本来的含义，发展成为了一种情感化符号的代表。色彩 如火的生命活力，表 设计在电影海报的设计之中占了重要的地位。著名的英国心理 现了人之初的本性特 学家格列高里认为：“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意 征。“红色意象”传达 ② 出的死亡气息让我们 义———它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”色 图1 彩是视觉传达之中一个非常重要的环节，他直接影响到电影海 感受到了在生命尽头 报的信息的传达效果，由于不同的国家，不同的民族，有着不同 中自由精神的伟大，让观众去重新认识了人生的意义。 的宗教信仰，其实的色彩差距也很大，有着丰富的内涵，甚至会 黑白色作为无色的特征它是一个特殊的例子，它在海报的 出现一些冲突。所以，同一部电影在不同国家和地区上映的时候 设计之中也有着重要的地位，黑色和白色是电影海报设计之中 要用不同的海报表现色彩，包括色彩、文字、等方面的重新设计。 常用的一种表现形式，它不仅是中外在的表现形式，也表现这更 色彩是一种不可或缺的设计的一种表现手段。 深的层次含义。黑色和白 色彩具有民族特征，“色彩一旦进入社会就会带有时代、阶 色的对比可以增加电影 ③ 海报的强烈的视觉吸引 级、宗教、伦理的属性，甚至会有约定俗成的礼仪性质.”所以， 色彩在电影海报之中有自己的表现特征，不同的色彩有着不同 力，黑色表现出一种神秘 的属性特征，