中国奢侈品消费市场调查与分析——由三亚免税店想到的关于中国奢侈品购买行为【荐】.docVIP

中国奢侈品消费市场调查与分析 ——由三亚免税店想到的关于中国奢侈品购买行为 内容摘要：本文描述了国奢侈品消费市场的现状，并对奢侈品的消费行为进行了分析，在文献研究的基础上，探讨了奢侈品消费行为，主要包括个层面：（1）；（2）；（3）奢侈品消费对社会经济的影响；（4）；（5）。 奢侈品在英语中是“Luxury”，来源于拉丁语“Lux”，原意为“光”。显然，奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。现在我们所说的奢侈品，广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品。奢侈品是个相对的概念，对于不同的人而言有不同的范围对有些人来说奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯；而对于另一些人，则可能是一份500元的哈根达斯。因此，本文中的奢侈品特指那些时尚领域的世界级品牌产品中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40至70岁的中年人和老年人另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。中国品牌战略协会认为，一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对突然增加的财富时，便毫不犹豫地选择“富贵的标志”奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。奢侈品消费对社会经济的影响奢侈品消费对社会经济的影响尽管奢侈品消费只是占总人口比重较少的富人或中等收入阶层的人行为，但对于中低收入阶层的消费潮流起带动作用。奢侈品消费在某种意义上引领了时尚，促进了创新，奢侈品的高品质能带给人精致生活，对人民生活水的提高和经济的发展起推动作用。 　　作为发展中国家，面对奢侈品消费的快速增长，我们有必要进行理性的反思易助长非理性的消费行为和风气。奢侈品消费中攀比、炫耀等不成熟的消费心理容易导致奢侈品消费中的非理性行为，富裕阶层的奢侈消费之风会对社会风气产生不好的示范作用奢侈品消费易造成消费资金的外流。由于中国奢侈品市场尚未形成，我国的奢侈品绝大部分依靠进口，因而大部分奢侈品消费者会选择国外的奢侈品牌来满足其需求，消费资金的流出对中国经济有消极影响富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加剧社会矛盾和冲突。改革开放以后，我国的社会阶层结构发生了很大变化，在社会的贫富差距拉大，人们对收入分配日益感到不公的情况下，富裕阶层的奢侈消费容易诱发底层人群的仇富心理，加剧社会矛盾和冲突，造成社会不和谐。[1]经济观察报.“一场被提前的盛宴——三亚免税购物‘满月’”.2011年. [2]安永中国.《中国：新的奢华风潮》.2005年.[]法国巴黎百富勒.《奢侈品消费调查报告》.2003年.[]国家统计局.《中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报》.2005年.