- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
某型国产智能手机市场调研方案【荐】.doc
某型国产智能手机市场调研方案
组员:周喜龙 徐文
李林峰 马经友
陈文操
班级:工商管理1104班
日期:2012年12月26日
目录
1、 策划目的
2、 营销环境分析
3、 Swot分析
4、 产品定位分析
5、 目标市场定位 分析
6、 4C策略分析
一、方案策划目的概述
随着移动科技的发展,智能手机正以前所未有的速度全面攻占传统手机市场,面对国外手机品牌的冲击,为把握市场先机,抢占市场高地,在激烈市场竞争中站稳脚跟,本企业决定推出一款性能强大、设计新潮的智能手机,并为此决定先期开展产品市场调研工作。
营销环境分析
1)市场状况分析及市场前景预测
智能手机集多种功能于一身,越来越丰富的移动应用能让用户随时随地处理多项任务。根据调查,截止2012年2月美国拥有智能手机的18岁到24岁成年人为67%,2012年1月拥有平板电脑或电子阅读器的成年人为19%。移动应用种类也随之不断丰富,可以用“没有做不到,只有想不到”来形容,仅苹果iTunes应用商店中就有超过65万款ios应用。根据2012年6月的数据,苹果App Store中的应用下载总量已突破300亿次,每月应用下载量多达10亿次以上。
由于智能手机便于携带,越来越多的学生将其视为一种学习工具。将智能手机作为学习工具的学生不但更好学,学习效率也更高。目前,智能手机在校园的普及率正在逐步攀升,移动互联网与大学校园的关系将越来密切。
移动互联网时代,智能终端市场商机无限。近年来,国内智能手机的发展势头也颇为强劲,市场份额得到了较大提升。据艾媒咨询日前发布的数据显示,中国智能手机呈现猛烈增长趋势,由2010年12.0%的用户市场占比,增长到2011年第三季度的19.5%,预计今年第四季度占比或将达到24.0%。而其中使用智能手机最多的便是年轻人以在校大学生为主。有的大学校园智能手机的使用率已经超过了50%。在校大学生是中国最有消费潜力的群体,了解他们对智能手机的需要会更大程度上帮助我们掌握智能手机的开发前景。目前,我国市场共有30多个手机品牌,生产厂商接近40家,其中GSM生产厂商12家,CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主,国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。伴随着运营商定制手机的增长,设备厂商开始崛起,利用其同运营商的良好合作关系,逐步占据稳定的市场份额,3G时代的到来,将为设备厂商的手机销售提供更多的契机,例如2005年的中兴和华为。
缺乏竞争优势的纯粹的手机制造商开始面临较大的竞争压力,2005年,科健、南京熊猫和南方高科先后出现问题,波导、TCL、夏新、康佳的手机业务或大幅下降,或出现较大的亏损,这些都为国产厂商敲响了警钟。
您可能关注的文档
- 机电专业的职业生涯规划书【荐】.doc
- 机电产品国际招标评标报告编制【荐】.ppt
- 机电工程学院毕业论文(设计)文本规范【荐】.pdf
- 机电工程系党的群众路线教育实践活动的黄老师发言稿【荐】.doc
- 机电系毕业论文模板【荐】.doc
- 机自汇总 (通过审核)【荐】.xls
- 杂志中科院分区表(完整版)【荐】.xls
- 权力的自我节制_对老子哲学的一种解读【荐】.pdf
- 李伟毕业论文1【荐】.doc
- 李元胜 2015年秋 语言学_Chapter_1_invitations_to_linguistics【荐】.ppt
- 英语人教PEP版八年级(上册)Unit4+writing+写作.pptx
- 人美版美术四年级(上册)8 笔的世界 课件 (1).pptx
- 人美版美术七年级(上册)龙的制作.pptx
- 英语人教PEP版六年级(上册)Unit 2 第一课时.pptx
- 数学苏教版三年级(上册)3.3 长方形和正方形周长的计算 苏教版(共12张PPT).pptx
- 音乐人教版八年级(上册)青春舞曲 课件2.pptx
- 音乐人教版四年级(上册) 第一单元 音乐知识 附点四分音符|人教版.pptx
- 英语人教PEP版四年级(上册)Unit 6 Part B let's learn 1.pptx
- 道德与法治人教版二年级(上册)课件-3.11大家排好队部编版(共18张PPT).pptx
- 人美版美术七年级(上册)《黄山天下奇》课件1.pptx
文档评论(0)