项目六：公共关系活动策划【荐】【荐】.docVIP

项目六：公共关系活动策划 教学目标： 知识目标： 公关策划的基本概念、特点和价值。 。 令主办方没想到的是，活动的响应者却屈指可数。近两个月来电来人咨询的尚不足十人，认捐成功的则一个也没有。前来咨询的以企业老板居多。曾经有位建筑商想认捐方塔公园内的10只座椅和1个凉亭，因为他自己是晨练爱好者，觉得刻上楼盘宣传语挺合适，后来因为担心广告效果不明显而作罢。 2005年3月1日，上海《新闻晚报》以较大篇幅刊登了《百座椅遭遇“零认领”》的报道。记者在方塔公园附近向几名市民了解到的情况是：大家对这一形式很新奇，但都表示不会尝试。除经济因素外，还担心木椅破坏，刻好的名字被损坏。 对市民的种种担忧，主办方相关负责人称，公园绿地现已属地化管理，他们将与有关单位协商，落实公共设施的维护问题。他同时表示，推动此项活动最大的难点在于文明程度还不够。如果4月底仍然应者寥寥，主办方将根据捐赠数额的多少，调整这批设施的数量，并可能会采取其他方式筹款加以补充。座椅还是要建，只是似乎有些遗憾。 思考：此项活动难以推动的原因是人们的文明程度还不够吗？要让好的创意变成现实，你将如何筹划这个活动？ 任务一： 策划公共关系活动 一、任务要求 为自创公司策划一次公共关系活动。 二、实训 1.【实训名称】 把一个苹果卖到一百万！ 【实训目的】 通过卖苹果的思维练习，理解策划是一种智慧创造行为。 【实训步骤】 1．全班4－5人一组，分成若干小组； 2．给出思考题：以一个普通苹果作为推广对象，在不客观条件为它增值一百万元注重得出结论的思考过程及解决问题的方法，倡导多向发散性的思维方式策，就是计策、对策、创意、谋略；划就是通过兵力，实力、人力、物力、智力的调动来把其落到实处： （2）公关策划是启开公关门户的钥匙。公共关系理论的奠基者爱德华·伯纳斯曾说：“我们是经过审慎的考虑后才使用策划这个词的。在我们的社会里，有着无以计数的利益集团和传播媒介。要解决协调、信息传播和说服等问题，只有通过策划这种途径才能取得有效的成果。”公关策划是设计解决问题和利用机会的方法，它能使公关活动实现最佳效果、效益，甚至可以解决高投入乃至物质手段难以解决的难题。 （3）公关策划是统帅公关活动的灵魂。从线的角度来分析，即从公关活动的全过程来看，公关策划处于调查研究之后，传播沟通之前的关键环节，起着承上启下的重要作用。公关调查是为公关策划服务的，而公关策划又指导着传播沟通活动，并预先确定了检测公关活动效果的标准、原则和方法。因此，公关策划在公关活动中居于核心的地位。 （4）公关策划是衡量公关水平的标尺。公关活动有高低层次之分，大体可以分为三个层次：初级公关是指最早出现的以迎来送往、陪伴服务为主的接待型公关活动；中级公关是指接着出现的以促销、联络、操作为主的传播型公关活动；高级公关是指最后形成的以科学指导、出谋划策、充当智囊为主的策划型公关活动。公关活动的全过程是否以策划为核心、以策划为先导，反映了公关水平的高低。 （5）公关策划是决定公关成败的关键。美国策划大师科维曾形象地说：“如果把公关活动比作演戏，策划就是创作剧本，一个出色的剧本很容易在演出时获得成功，吸引公众；相反，一个平庸的剧本，无论导演和演员如何尽力，也很难化腐朽为神奇。”不同的社会组织，面对不同的公众及其态度的变化，采用何种传播媒介，采用何种传播方式，利用什么时机，选择何种场合开展活动才能取得最佳效果，这需要进行巧妙的策划。 案例6-1：薄熙来策划重庆官员电视辩论赛 7月7日，7时半，重庆市三峡博物馆学术厅，重庆“解放思想、扩大开放”电视辩论赛半决赛场开幕。来自重庆市外经贸委4位辩手气势如虹的开场白，引起台下掌声雷动。他们是辩题“30年后，重庆与京津沪比肩而行可能性大”的正方。 台下听众之中，包括中共中央政治局委员、重庆市委书记薄熙来和他率领的12位市委常委。 这是一场面向公众、由重庆各级官员担任辩手的电视辩论赛。薄熙来是这场大PK的策划者，他本人出席7月7日的半决赛和7月14日的总决赛，并亲自登台发表点评。 “在中央提出中西部平衡发展战略后，重庆正处在一个历史性的发展关口。”一位重庆本地的观察人士评论说，在这个时刻，薄熙来一手导演的这场辩论赛，寓意深长，其真意在于试图开启这个西部直辖市的官智与民智。 这场辩论赛共有16个队参加，辩手是重庆市各部门及区、县政府的公务员。辩论赛从6月20日开始，设立论陈词、攻辩、自由辩论、结辩和评委退场评议等环节。至7月7日，已进行了12场初赛和复赛，渝中区、涪陵区、市外经贸委和市公安局4支代表队一路过关斩将，杀入半决赛。 重庆的官员们首次以辩论赛选手的身份亮相公众，引起了广泛关注。从6月19日起，重庆各大纸媒、电视