如何衡量一个创意公司呢.docVIP

，如何衡量一个创意公司呢，第一是市场效应。你怎么能够成前起后，就是前瞻性，这样好多的概念概念性和前瞻性是广告和创痍最重要的部分，一个时常的成长的成功因素。延展性的思维可以激发创意人员，去做现在没有办法去做的事情，可是这件事情起到了投石问路常我会为这种创意的精神所惊叹，但是我也很赞同王刚才说的话，就是一个企业一个国家要成长他必须要经过除了要适应现实，要生存，他必须要有很前卫的东西准备。同样道理，我的看法可以非常玩笑，拿创意奖的作品，不一定会比没有拿创意奖的作品创意好。因为在现实情况下拿不拿创意奖目前为止还是取决于公司有没有一个好的美指，有没有很好的技巧。迎合国外的东西。这是一个很现实的，而不是取决于创意的本身的IDEA这种独到的东西。我觉得这是没有办法的事情。的作用，这种作用在那里。1985年-1990年他担任国际通讯协会执行董事，该组织是全球唯一的通讯技术和政策智囊团体。后来，霍金斯为30多个国家的媒体和协会提供咨询，如包括中国中央电视台，美国广播公司、时代华纳、BBC、IBM、日本广播协会、新闻集团等。 　　目前，他是Equator集团、电视投资公司及其他公司负责人，还是林肯大学访问学者。他著有《创意经济》等著作，被誉为创意产业之父。 　　这是一组被反复引用的数据：全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。 　　英国最早提倡创意产业，2001年英国创意产业的产值达到1125亿英镑，占GDP的5%，超过任何制造业对GDP的贡献；同年，在美国，仅创意产业中的核心版权一块，就占据了国内生产总值的5.24%.“资本时代已经过去，创意时代已经到来”，这句口号已经成为名言。 　　创意产业的发展有如万马奔腾，在创意经济中，创意是灵魂，套上知识产权的外包装，就变成了流通的“货币”。时值2005年上海国际创意产业活动周举行，笔者昨天在上海知识产权国际论坛上，见到了约翰。霍金斯，并在会后与他进行了交流。如果知识产权是创意经济中的“货币”，那推动建立知识产权制度的人就是发“货币”的人。霍金斯圆形的眼镜，透出精明，但坚毅的目光，似乎暗示着保护知识产权之路还很漫长。?　　创意产业竞争最残酷 　　当霍金斯来沪访问时，上海国际创意产业活动周正在火热举行。笔者询问霍金斯对上海创意产业的看法。或许外人看来，创意产业不过是即兴创作，涂涂画画就能赚钱。可霍金斯的答案出乎意料：“我认为这是竞争最残酷的行业。创意产业比其他行业更辛苦。”霍金斯解释说，传统的行业里，你只要价格合理，分销顺畅，就算成功了，每年都可以接着做。然而创意产业依赖的是新颖，每个作品都不能雷同，一部电影成功了，原班人马再拍一部电影却未必成功。可见，创意产业的成功没有保障，非常艰难。 　　在霍金斯眼中，传统产业的结构是静止的，公司被一些精英组成的小团体“管理”着。你必须与别人“竞争上岗”，然后屈从于你的领导。然而创意产业里，从事设计和发明的人数大大增加了，他们是独立的个体，每个个体都能创作，所以充满竞争。在笔者追问下，霍金斯对上海创意产业从业者提出了建议：你必须熟悉自己的领域，你在上海生活、呼吸上海的空气、所以你要做出特点，找到合理的盈利方式，然后心情愉快地投入进去。不过霍金斯依然很乐观：只要业务娴熟，创意独到，他们都能过上高质量的生活。 　　说到这儿，或许应该回过头，说说什么是创意产业。这位英国绅士腼腆一笑，“这个问题是我最希望避开的。”随后，他列举了15项内容，包括广告、建筑、艺术、工艺、设计、时装、出版、研发、电影、交互式休闲软件、音乐、表演艺术、摄影、软件、视频游戏。这些项目都基于艺术。但霍金斯显然不满足，他想把科学和无艺术基础的产业也纳入进来。“之所以统称为创意产业，因为这是各国政府能理解的词汇，国际会议也使用这个词。”霍金斯说。 　　看来，绝大多数人对创意产业的理解并不完整。霍金斯给出了定义，创意产业和创意经济包括四大产业：“版权产业”：包含了所有创造版权或相关作品为主要产品的产业：“专利产业”包括所有创造、经营专利的产业：“商标产业和设计产业”，不用说，分布更广。 　　让“点子”变成钱 　　没有创新，没有创造力，创意经济也就形同虚设。谈到创新，霍金斯哈哈大笑说：“创新这个词已经用得过于频繁，让人们感到疲倦了！我走遍了全世界，人人希望拥有创造力，每个城市、国家都希望以创新闻名。这看起来有点可笑，我甚至希望寻找一个宣称拒绝创新的城市！” 　　从上世纪80年代起，越来越多的人在琢磨着“我要开公司”：“我要开发软件”：“我有个拍电影的想法”：“我要出书”；或者“我有一个电子商务的计划”。在这种情况下，霍金斯自己对创造力的认识也在改变，他说，“最开始，我着眼于艺术，在文化领域，这往往被发展为创意产业。但实际上，我觉得还应该更宽泛。我觉得创造力并不局限于所谓的创意产业，而是渗透在