Hello Kitty黑色城堡梦幻之旅-钻石赞助方案.pdf

最具市场价值的 “招财猫” ——Hello Kitty黑色城堡梦幻之旅 目录 HELLO KITTY 介绍 HELLO KITTY 市场欢迎度 主题项目 黑色城堡梦幻之旅 HELLO KITTY 项目市场分析 HELLO KITTY 项目合作 HELLO KITTY 「凯蒂猫」介绍 Hello Kitty 「凯蒂猫」最初是在1974年由Sanrio公司的设计师清水侑子设计的。约一年后清水离开了公 司。第二位设计者米洼节子，一直设计直到1980年此项任务交给山口裕子. Hello Kitty 「凯蒂猫」被给予了英国血统因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。Kitty的名字来源于刘 易斯·卡罗尔（Lewis Carroll ）所著爱丽丝镜中奇遇一书中爱丽丝养的一只猫。1999年被创造出的Kitty 的男友Dear Daniel ，其灵感来源于1971年比吉斯参与歌曲 创作并由马克·莱斯特出演Daniel的一部电影Melody 。 Hello Kitty 「凯蒂猫」的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从2004年开始， 她还有了一个她自己称为Charmmy Kitty的宠物波斯猫和一只叫作Sugar的 宠物仓鼠。Charmmy很像Hello Kitty 「凯蒂猫」但是相比之下更像猫。 HELLO KITTY 「凯蒂猫」介绍 Hello Kitty是一只没有嘴巴，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结的乖巧小猫形象，正是由于这个没 有嘴的形象，Hello Kitty不仅赢得了孩子们的欢心更是虏获了全球女孩们的芳心。原来，支持者们就 靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读她的想法。这也是Sanrio的构思，让没有嘴巴的kitty猫赋予消费 者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到Kitty 猫身上。换句话说：你今天想kitty 猫是快乐的， 她就是快乐的；若是你今天心情不好，kitty 猫就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的 伙伴。 Sanrio公司采用全方位行销的方式将Hello Kitty 印在每一种你可以想像的产品上，小至贴纸、笔、杯子， 大至电脑、汽车、飞机，全方位营销带来了Hello Kitty的巨大成功，如今Kitty 猫独特的形象已经出现 在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家 ，被誉为“史上最具市场价值的猫”。 Kitty 猫每年为版权所有者Sanrio公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了 几十亿美元的收益，给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。 Hello Kitty一开始就被带到了美国市场，并且从 1983年开始担任联合国儿童基金会的美国儿童大 使。她真正开始走红是在1990年代后期。现在在 任何一家美国百货商店都可以见到有Hello Kitty 字样的商品。Hello Kitty 曾经在连锁零售市场的 广告活动中登场。很多美国名人都对她的走红 做出贡献: 玛丽亚·凯利、卡梅隆·迪亚兹、海蒂· 克鲁姆、斯蒂芬·泰勒、卡门·伊莱特拉、曼迪·摩 尔以及尼基·希尔顿都曾支持Hello Kitty产品。歌 手丽莎·勒布是个狂热爱好者，她甚至曾专门为 Hello Kitty出过一盘专辑，叫做Hello Lisa 。 HELLO KITTY 市场欢迎度 合作过的品牌产品 Hello Kitty版索爱手机 Hello Kitty版三星手机 Hello Kitty版iPod mp3 HELLO KITTY 市场欢迎度 合作过的品牌产品 法拉利Hello Kitty360跑车 HTPC品牌Moneual Hello Kitty PC机 HELLO KITTY 市场欢迎度 合作过的品牌产品 Hello Kitty版富士相机