“百联世茂国际广场”圣诞促销广告策划书.docVIP

百联集团百联世茂国际广场圣诞促销一、概述关于百联世茂国际广场是由上海百联集团股份有限公司负责经营管理的，集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的都市型购物中心819号整个商场建筑面积共为58平方米，共有两期组成，第一期约23万多平方米，于2004年12月29日开业，主要引进国内外知名品牌专卖店及部分休闲餐饮特色店；第二期为35万平方米，于2007年5月31日开业，主要经营时尚服饰品牌及特色餐饮、娱乐服务，共有200多家国内外知名品牌入驻。百联世茂国际广场成立三年多来，是百联股份旗下唯一一家创下“当年开张，当年盈利”奇迹的购物中心。 本广告立足百联世茂国际广场分析百联世茂国际广场广告战略，实现企业短期长期目标，力争在激烈的市场竞争中脱颖而出。百联集团于2003年4月24日成立，为国有独资公司，注册资金为10亿元。经营范围为国内贸易、生产资料、现代物流、商业房地产开发等，拥有超商、综合百货、生产资料贸易三大核心业务和物流配送、商业房产、电子商务三大培育业务；拥有百联股份、物贸股份、联华超市、友谊股份和第一医药等 5 家上市公司；拥有遍布全国 25 个省市约7000余家营业网点，几乎涵盖了国际商贸流通集团现有的各种业态，如百货、标准超市、大卖场、便利店、购物中心、品牌折扣店、专业专卖店和物流等，拥有一批享誉国内外的知名企业，如第一百货商店、永安百货、东方商厦、第一八佰伴等百货商店；百联南方、西郊、中环、又一城等购物中心；百联奥特莱斯品牌折扣店、联华超市、华联超市，第一医药等一批知名企业；集团在职员工6万余人，从业员工17余万人，是国内最大的商贸流通集团。?二、市场分析2009年，上海市社会消费品零售总额5172.88亿元，比去年同期增长14％。分行业看，批发和零售业零售额4395.65亿元，同比增长14.1%；餐饮业零售额761.5亿元，增长13.7%。 分商品类别看，吃、穿、用商品类零售额分别为2060.58亿元、639.9亿元和2296.21亿元，增长14.5%、15%和14.9%；烧的商品零售额为176.19亿元，下降3.3％。2010年01月25日商务部网站百联集团2009年营业收入960亿元，利润总额17亿元。根据09年中国企业联合会排名显示：百联集团位列2009中国企业500强的第26位中国商业零售业第一位。南京东路商圈淮海路商圈徐家汇商圈南京西路商圈中山公园商圈、虹桥商圈、正大广场商圈（八百伴）、南京东路商圈各省市游客置地商厦东方商厦南东店百联世茂国际广场来福士广场、淮海路商圈该商圈是上海老牌商圈，档次中上，上海人比较喜欢。但随着近年来市中心大量的市民外移，特别是襄阳路服饰市场拆除了，人气，主要以下班后逛街的白领为主。最大特点是道路干净，外地观光客和农民工很少，陕西路上的一些小店爱，且都可以刷卡，价格偏高，档次尚可。成都北路以西段有太平洋百货、时代广场等大型百货商店，人气较旺。新天地主要是游客为主。3、徐家汇商圈近十年来上海发展最快，人气最旺的一个商圈。总体管理水平最高，各大商厦都比较干净，商品齐全，从日用品到电器电脑都可以找到，但东西价格偏高。近年来天钥桥路向南又拓展了腾飞广场等一些新商厦，漕溪路零陵路飞州国际大厦、南京西路商圈恒隆广场中信泰富、等内有众多奢侈品牌，购物环境一流，这个商圈基本是为少数爆发精英准备的、中山公园商圈以龙之梦为代表的中山公园商圈，是近年来的新兴势力，周围国美电器、玫瑰坊等商家众多，大多商品年青人比较喜爱，龙之梦内其他店铺以专卖店为主。门口小贩众多，从盗版碟到小玩具等尽有。中山公园商圈消费水平中等，交通十分便利，年青人比较喜欢。、虹桥商圈依托古北近20万港台同胞，以及部分全职小的消费力，该商圈近年来发展迅速。百盛、天山商厦、古北家乐福等一批百货一直人来人往，该地区餐饮业和娱乐业也非常发达，基本是港台人士消费为主，价格较高，道路环境较为整洁。、正大广场商圈（八百伴）近年来发展迅速的陆家嘴地区为正大广场带来了稳定的人流，特别是金融机构众多，女白领占70%，消费能力较强。各类店铺以专卖店为主，档次中等，近年来外国人急剧增多，主要是国外游客。八百伴是浦东地区的传统商圈，人气还是很旺，但是近年来部分被正大广场分流。八百伴的商品价格尚可，周边环境嘈杂，路边小贩众多。南京东路商圈纵观：可分为和。百联世茂国际广场东方商厦南东方商厦东店新世界城新世界城商业面积达到20万平米，将原先的新世界商厦、远东娱乐广场、新世界大饭店、扬州饭店及88娱乐总汇等多个项目用圆熟的建筑手法连成一气。环境和档次最高的商场。消费者研究南京东路商圈来福士广场百联世茂国际广场第广告策略广告的目标本广告立足百联世茂国际广场分析百联世茂国际广场广告战略，实现企业短期长期目标，力争在激烈的市场竞争中脱颖而出。（二）、广告诉求策略1．广告的诉求对象