原筑壹号创意策划方案.pptVIP

* Stone-策划部 2010.09.09 宣传片创意策划方案 * Key name： 原筑壹号·悦 LOFT Style： 宣传片 Footage： 3分钟 Technique： 三维+视频 Provide： 杭州石头动画制作有限公司 * Foreword 前言 我们的态度： 建筑为人而建，除了面对建筑，我们更需要面对建筑中的人。 STONE，做为专业数字表现方案解决者，更希望发掘建筑之于人的情感价值，一种生活态度的传递，一个吸引受众的焦点。 ------ 我们的工作： 策划：经过前期沟通和资料吸收，定出影片的表现策略、诉求重点、逻辑流程、结构大纲等内容； 创意：以策略为基础，用创意脚本的形式，完成影片的创意表现（视觉、文字），提交、修改并确认。 本方案确认后，进入项目制作流程。 * Our objective 我们的目的 提升项目地位高度、展现项目最大特色； 延展出项目所提出的居住态度、核心理念； 进而提高项目感知度、瞩目度和可记忆性； 成功助力项目宣传推广！ * Expound Representation 影片表现阐述 “生活向上”寓意符号的引用： 一条橙色的渐变线条——贯穿全片 竹蜻蜓、直升机螺旋桨——城东新城 橙色渐变的纸飞机——建筑和景观 香槟塔——精装跃层空间 扑克牌塔——洲际酒店 * Structure 章节结构 片头 主章 结尾 15S 135S 30S 以创意的新奇的方式， 吸引观者注意。 悦LOFT的logo演绎和 主广告语呈现。 1、悦城： 城东新城的日景大鸟瞰和未来的城市繁华盛景；以项目为中心，按照从近至远 的顺序，以项目为坐标原点表现区位和交通。 2、悦景： 建筑形态和庭院景观 3、悦LOFT： 跃层户型单体透视；室内精装空间品质呈现。 洲际酒店的优雅生活配套； 悦LOFT项目夜景； 项目案名和logo； 尾板信息。 * Creative storyboard 创意脚本 （以下为主要部分画面描述及示意图片） * 片头：15秒 （章节时间为暂定） （悦LOFT的logo演绎和主广告语呈现） 音乐调性：清脆、科技的声效 本章创意点： 在黑色的背景画面中，悦·LOFT的logo按照从左到右，从下往上的顺序，快速以平面的方式定格在画面中央。 一条时尚、动感的渐变橙色虚线线条，在前端箭头的引领下，在悦·LOFT的logo的下边，从左到右飞过，悦·LOFT的logo随之立体化呈现。 顶端带箭头的橙色虚线线条，在一个新的黑色背景画面中，从下向上快速上升，带出“生活向上”的主广告语。赋予特效线条“生活向上”的含义。 * 悦城：35秒 （章节时间为暂定） （城东新城大鸟瞰、未来城市繁华胜景、区位交通配套） 音乐调性：快节奏、大气 本章创意点： 画面开启，镜头仰望清晨蔚蓝的天空，朝阳升起。带箭头的橙色渐变线条，快速向上，随之，一只竹蜻蜓旋转飞起。特写快速旋转的叶片，幻化成直升机的螺旋桨。 以直升机的视角，鸟瞰城东新城日景，远望钱江新城，恢宏的场景，震撼观者视觉。 画面从日景快速过渡至夜景，繁华的夜景，展现未来的城市盛况。画面着重亮起新火车东站、七堡商业综合体、地铁七堡站（透视）和原筑壹号。 * 音乐调性：恢宏、激昂 本章创意点： 橙色的特效线条，在大区域鸟瞰的基础上，快速勾勒出以原筑壹号为中心的平面区位图，新火车东站、七堡商业综合体、地铁七堡站、四季青、麦德龙和乐购等配套以点和字幕的形式出现。 交通路网动态铺展开，并配以字幕展现重要交通线路。 橙色线条快速地抽离，拉开下一个画面。 * 音乐调性：大气、时尚 本章创意点： 日景，鸟瞰原筑壹号的项目整体，以字幕分别标出：风尚公寓、洲际酒店、原筑悦庄和悦LOFT. 镜头从悦LOFT的东北主入口进入，在超大的入口广场，一只渐变橙色的纸飞机飞入画面，并向高处飞去。画面右侧，特效的橙色线条向上快速延展，寓意“生活向上”。 镜头跟随纸飞机，在高处，展现建筑的石材、玻璃、面砖等不同材质，外立面灰色与米黄冷暖色系的搭配，以及营造出的几何、动感、时尚、创意等多种现代建筑语汇的综合。 纸飞机渐渐飞至低处，镜头跟随，展现