平面设计发展与演绎.pdfVIP

平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 1.1.1 平面设计的概念 所谓平面设计可以理解为：是指在二维空间的设计活动，将平面 构成要素，如：不同字体的文字、图片和图形、线条、线框和色块等， 根据特定主题的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把 设计构思以视觉的形式表达出来。从另一个角度说，“所有在二维空 间中的、非影视的设计活动都属于平面设计活动”。 平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 1.1.2 平面设计的功能 平面设计有两个重要的功能： 一、是准确、有效地传递信息， 二、是使读者在阅读平面作品时 产生美的感受与联想。 平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 1.2.1 现代设计的萌芽 现代设计产生的背景是1760年以英国工业革命为代表的现代工 业生产方式，它开创了以机器代替手工工具的时代，这不仅是一次 技术上的改革，更是一场深刻的社会变革。 这一时期最典型的设计就是“维多利亚时期”的设计风格，这 种设计风格的显著特点就是对中世纪哥特式风格的推崇和复兴，表 现出矫揉造作、追求繁琐的形式特点。 平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 1.2.2 英国的“工艺美术运动” 对平面设计影响最早的是英国的 “工艺美术运动”。“工艺美术运动”倡 导美术与技术结合的原则，反对把工艺美 术看作“纯艺术”，主张“艺术要为人服 务”。 英国人威廉·莫里斯就是“工艺美术 运动”中最有代表性的人物。 平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 1.2.3 欧洲的“新艺术运动” 欧洲的“新艺术运动”是对“工艺 美术运动”的延续与发展，它鼓励艺术 家要投身到产品设计，以此实现技术和 艺术的统一，反对无视产品功能的“纯 装饰主义”和“艺术主义”。 比利时人亨利·凡·德·威尔德是 “新艺术”运动的最有影响的人物之一。 平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 1.2.4 欧洲的“现代主义设计运动” “现代主义设计”运动主要发端于德国、俄国和荷兰。 俄国的“构成主义”运动在设计上，通过对点、线、面和黑、白、灰 处理上运用规律排列，以理性、简洁的几何关系构成平面，开创了现代平 面构成的先河。 而荷兰“风格派”则是专注于新的美学原则，探索单纯的美术运动， 追求以方形、长方形为最基本的几何语言来创造新的视觉形象，把颜色还 原为三原色。 德国的“现代设计运动”从德意志“工业同盟”开始，一直到“包豪 斯设计学院”的建立，将整个设计运动推向高潮。 平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 1.2.5 包豪斯设计学院与格罗皮乌斯 1919年德国人沃尔特·格罗皮乌斯创立了“现 代设计的摇篮”——国立魏玛包豪斯（Bauhaus） 设计学院，并代表包豪斯提出了三个基本设计理念： ①艺术与技术的新统一； ②设计的目的是人而非产品； ③设计必须遵循自然与客观的法则。 平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 1.2.6 美国的“现代主义设计运动” 第二次世界大战爆发后，由于受到纳粹德国的迫害，大批欧洲杰出的艺 术家和设计家，先后来到美国，集中从事设计与教学工作。源于欧洲大陆 的“现代主义设计运动”的中心也移到了美国。 “国际主义平面设计风格”也称为“瑞士平面设计风格”，是战后最有 影响的平面设计形式。 平面设计基础 GRAPHIC DESIGN 1.从互联网找出具有代表性的“后现代主义设计风格”设计作品，并说明其 对当代设计有哪些影响？ 2. “国际主义平面设计风格”的表达形式是什么？请从身边常见的报刊杂志 中找到一种该形式的平面设计媒体，并说明其“国际主义平面设计风格” 的设计特点。 3. 讨论一下，在你的生活中，除了简历、“博客”页面、生日贺卡、学生