企业新闻宣传存在的问题及对策.pdfVIP

维普资讯 · 业务研讨 · 企业新闻宣传存在的问题及对策 。 熊 威 受传统的企业新闻宣传思想、宣传模式 的影响，当 体关于电力的投诉 ，我们要及时核准事实，找出原因， 前 电力新闻宣传还存在一些亟待解决的问题 ，需要引 分清责任 ，不是我们的原因要向媒体解释清楚，是我们 起我们 的高度重视并制定出解决 问题的对策。 的原因要及时加 以整改或提出整改意见 ，并向媒体反 一 、 克服内热外冷宣传倾 向。正确处理企业宣传与 馈。当前我们有些 电力企业领导和部门害怕与记者 、与 地方宣传的关系 媒体打交道 ，对记者的正当采访推三阻四，不愿意提供 电力企业长期在政企合一的体制下和卖方市场的 新闻线索甚至回避 ；对记者掌握 的新 闻事实不愿意主 环境中生存 ，企业主体意识和市场宣传意识 比较淡漠。 动核实或解释 ，对媒体的负面报道视而不见或拒绝媒 在计划经济时代，电力对外新闻宣传空间不大，新闻宣 体的正确批评。这些做法极易导致电力企业与新 闻媒 传多表现为一些老套的安全生产 “四季歌”，同时由于 体 、社会读者之间的信息隔阂，影响电力企业形象甚至 电力新闻专业性较强，新闻写作上专业术语多，与社会 造成不安定局面。 和百姓的关注点不合拍 ，因而电力新闻出现在地方媒 2、要善于主动引导社会舆论 。 体上的少 ，形成 了内热外不热的局面。 在主动接受新闻媒体监督同时，要加大正面宣传 然而 ，随着社会公众对电力依赖性越来越强 ，电力 力度。 目前我们有的单位长期处在公众或媒体的 “讨 与寻常百姓家的联系也越来越紧密 ，电力已经成为社 伐”下 ，总忙于 向媒体或公众解释 ，声明，却不善于主 会舆论关注的焦点之一。要使电力新闻更多更好满足 动引导舆论 ，从而影响社会对电力企业的评价 、看法。 社会读者需要 ，就应做到： 其实主动地 向新闻媒体反映湖北 电力发展中遇到的新 指导思想上坚持两手抓，两者同等重要 。电力新闻 问题、新情况、新矛盾 ，邀请媒体共 同做一些 电力宣传 宣传的受众既包括广大 电力 内部职工，又包括广大社 策划，不仅对 电力企业改进 自身工作有积极作用 ，而且 会读者。因此电力新闻宣传既不要外冷内热，也不能墙 通过恰当地引导社会舆论 ，可 以引起政府 、市 民和全社 内开花墙外香 ，应该做到里应外合 ，相得益彰 ，不可偏 会对电力企业的关注和支持 。 废。 3、着力建立有效的快速反应机制。 写作角度上做到内外有别 。针对不同媒体特点、要 我们欢迎新 闻媒体的监督。对公众投诉的问题要 求 ，采用不同的写作方式 ，适应不同读者群的 口味 ，在 及时沟通 ，化解矛盾 ，尽量避免引起不良社会舆论 。要 突出电力专业性同时兼顾社会性 ，提升宣传效果。 及时掌握舆情，对新闻媒体曝光的人或单位要落实专 二、克服消极被动应付倾 向。正确处理正面宣传与 人，核准事实，提出整改意见 ，尽快予以答复，尽量将负 舆论监督的关系 面影响降到最低程度，切不可蔑视或拒绝新闻媒体批 在市场环境中，新闻宣传与企业的生存发展休戚 评。对不符合事实的报道 ，要迅速澄清事实，挽回影响， 相关 ，负面的舆论宣传会使电力企业形象受到损害，特 使新闻宣传 “帮忙不添乱”。 别是在 当前电力体制结构、管理等多重矛盾交织 的情 三、克服新闻宣传实用主义倾 向。正确处理集中宣 况下，新闻宣传的被动，就有可能会给湖北电力改革发 传与常态宣传关系 展带来被动。 随风潜入夜 ，润物细无声 。电力新闻宣传既需要重