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成功女性网站——网????创 业 计 划 书 ? 第一部分 概要 ??????? ? 木兰俱乐部是由木兰网倾力打造的的一个针对国内各界成功女性交流、服务类型平台，是一个专门面向成功女性自己的网站，服务对象涵盖各行各业的成功女性。它是目前国内内唯一的针对成功女性城市门户网站，是世界了解中国各地、各行、各业成功女性发展的窗口和平台，也是中国城市走向世界的快车道，借助玺年文化传媒的传播平台和数亿计的点击率，城市频道最终将会成为全球最大的城市门户网，为世界了解中国，也为中国城市走向世界服务。 女性网站的发展在此次工信部的“备案风波”之后，相当多的站长都在互相问着一个问题：到底该做什么样的网站？其中就不乏有人开始尝试转做女性站了。他们的想法和理论根据也很明确：女性网民在大幅度增长，女性比男性更偏爱网上购物，女人天性喜欢倾诉交流，女性用户的忠诚度更高。人们常说“女人和小孩的钱最好赚”，很多国内外的研究报告也宣称，随着女性用户的增多，女性网站将迎来发展的高峰期。于是，各种类型的女性网站纷纷见诸网端，甚至有人打趣道“得女人者得天下”，俨然将面向女性用户的网站当做救命稻草。　　但无论理论上开发女性网站的重要性有多大，前景有多广阔，实践才是检验真理的唯一标准。纵观国内女性网站，真正做得好的，屈指可数。如果说女性网站的内容与普通网站相比并无多大的差异，用户们是没什么理由非得上女性网站的。内容的雷同和毫无新意将很有可能导致女性站点建设的失败。　　此前有一篇分析某网站失败原因的文章，作者通过自己建设经营“橘子社”失败的真实历程告诉读者，女性网站的建立，远没有表面上看起来那么轻松。　　想要创建一个成功的女性网站，首先面临的是定位问题。女性网站所涉及的内容相当广泛，主要以门户式的综合女性站和单一内容的女性站为主。类似新浪女性或者太平洋女性这样内容多，范围广的网站，其访客自然多，但背后需要有一只强大的团队辅佐。做单一内容的网站容易上手，要求不高，但是发展缓慢，短期内难以见到效益，很多站长也因此中途放弃。　　所以，现在做女性站，定位要准确清晰。对于很多刚起步的站长而言，单一内容网站定位应当是首选。以自己擅长的某一个方面作为突破口，尽全力让自己网站的某个领域做大做强。等资本和人气都积累够了，然后再去扩张。不要在自己优势的项目上还没完全占领市场的时候分心。所以大胆地选择单一内容来做，勇敢得放弃一些内容，这并不影响站长们把网站做得更好更大。　　确定好了定位，还需要对自己想要做的内容进行细分。简单说网站就是要先发现一部分群体的需要，然后想方设法满足他们，网站就成功了。对于女性网站的内容，则可以参考新浪女性或者太平洋女性网等知名的女性网站，将其中比较适合自己开发的某个或者某几个栏目进行开发，将其做专做大。　　国内女性网站中，曾荣获“2009年最受喜爱的女性门户网站品牌”的FACE妆点网，就是从单一内容开始做起的。上线伊始的妆点网，是一个专营美容产品的纯B2C平台。在获得一定资金和经验后，其创始人胡飞并没有盲目扩张，而是老老实实地干着自己所擅长的B2C。直到一年后，随着网站人气和行业口碑的节节攀升，以及网站团队经验和实力的不断提高，胡飞才决定对网站进行改版，逐渐扩大自己的业务面。时至今日，尽管妆点网已经发展成为集专业的美容点评、话题讨论与消费导向一身，融时尚资讯、互动交流、在线咨询与化妆品交易于一体的垂直门户类网站，但B2C依然是其发展中不可或缺的一环。“女性网站并不像表面看上去那么好做”胡飞坦言，“但我们知道自己的优势在哪里，这一点至关重要。”　　此外，研究用户需求，并确定一个长远的目标也是十分重要的。台湾某研究中心近日完成的一项调查发现，25岁以下的女性上网是要满足“感性、娱乐、休闲”的需求，25岁以上则以“理性、生活、自我充实”为主。上网的女性中有58％经常浏览美容与流行信息网站，59％的女性也会订阅与美容及流行资讯有关的电子报。女士们最常参与的活动是使用电子邮件、搜索引擎。值得注意的是，虽然女性网站中流行时尚、美容瘦身的内容很受欢迎，但学习计算机和信息技术、深入了解互连网、跟上时代步伐已经成了女性日益增长的需求之一。因此，将来的女性网站，应该不再仅仅停留在美容瘦身、明星八卦、洗洗涮涮以及相夫教子之上。 有人曾经形容新时期的女性网民“写得了代码，查得出异常”，虽为调侃之语，但也直观地指出现在女网民的特点。国内尝试向这方面下功夫的女性网站尚未出现，但国外已经有站长开始尝试，也算是一种发展的思路。　　从分析女性的网络需求入手，是每一个女性网站建站者必须优先重视的。中国目前只有21％的网民是女性，潜在女性网民的数量非常大。但分析一下长期在线的女性构成，我们不难发现，她们大多是经济条件较好、受过高等教育的知识女性，她们对网络的需求更加理性。这类女网