年中国婴幼儿奶粉市场调研及投资报告.doc

2008年中国市场调研及投资报告 中国婴幼儿奶粉市场调研及 投资报告 北京华经视点信息咨询有限公司 出版日期：2008年1月2008年中国婴幼儿奶粉市场调研及投资报告 前 言 近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。2006年，我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场，2006年我国高档婴儿奶粉市场规模达到110多亿元。 一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。 图表：消费者购买婴幼儿奶粉的价位 随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。目前，三鹿婴幼儿奶粉已经具备了一定的实力，另外完达山、伊利也将不断向高端婴幼儿奶粉市场发力。2007年我国婴幼儿奶粉的市场占有率情况具体见下图： 图表 2007年我国婴幼儿奶粉市场品牌占有率情况 数据来源：华经视点研究中心 据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，2004年中国婴幼儿奶粉市场容量为70亿元，2006年约110亿元，每年复合增长率在30％左右，高端婴儿奶粉市场约为50亿元。2006年、2007年、2008年是中国传统生肖的狗年和猪年。一波结婚潮已在2006年第一季度出现，相应的一波婴儿潮也将于2006-2007年产生，2007年北京和上海有10万以上的新生儿，全国城市0—3岁婴幼儿数量约1090万。这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。 本报告详尽描述了中国婴幼儿奶粉行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及市场需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对婴幼儿奶粉行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助婴幼儿奶粉企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！ 正 文 目 录 第一章 婴幼儿奶粉行业政策环境分析 16 第一节 婴幼儿奶粉国家标准 17 一、婴幼儿奶粉国家标准 17 二、乳制品和婴幼儿食品标准 17 第二节 婴幼儿食品相关标准制定的紧迫性 18 第二章 婴幼儿奶粉行业概述 19 第一节 婴幼儿配方奶粉整体概述 20 一、婴幼儿配方奶粉定义 20 二、婴幼儿配方奶粉特点 20 三、婴幼儿奶粉配方的作用 21 四、婴幼儿奶粉分年龄段的好处 22 五、婴幼儿配方奶粉的分类 22 六、婴幼儿配方奶粉发展阶段 24 七、婴幼儿配方奶粉几个重要指标 24 八、婴幼儿配方奶粉的选择 27 九、婴幼儿配方奶粉需要符合的条件 32 第二节 我国婴儿配方奶粉发展分析 32 一、我国婴儿配方奶粉发展迅速 33 二、我国婴幼儿配方奶粉发展现状 33 三、婴儿配方奶粉的内在质量分析 34 第三节 婴幼儿配方奶粉存在的问题分析 35 一、婴幼儿配方奶粉存在的问题 35 二、我国婴儿奶粉市场存在的问题 36 三、国产婴幼儿配方奶粉质量存在的问题 36 四、国内婴幼儿奶粉销售中存在的问题 36 第四节 婴幼儿配方奶粉发展对策分析 38 一、提升婴幼儿奶粉品质应该先抓配方 38 二、中国婴儿奶粉行业的营销策略 38 第五节 各式婴幼儿奶粉分析 41 一、较大婴儿奶粉(断奶奶粉) 41 二、一般奶粉(牛奶) 41 三、医疗用奶粉 42 四、无乳糖奶粉(豆蛋白奶粉) 42 五、低过敏性蛋 42 第三章 全球婴幼儿奶粉发展分析 42 第一节 全球婴幼儿奶粉发展分析 43 一、