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新时期做好对外宣传的几点思考 摘要 要让世界更好地读懂中国、了解中国，需要中国媒体的努 力。只有采用符合受众接受习惯和心理的宣传手法，才能使宣传内容 为受众所接受。对外宣传的受众是特殊的，不同国家的受众有着不同 的文化背景、价值观念和思维习惯。对外宣传工作就是要适应别人的 需要，需要充分了解对方，用换位思考的方法和新的传播手段把想让 别人知道的东西转变成别人能够接受的形式来进行表达。 关键词 对外宣传；国家形象；传播手段 对外宣传工作，既是我们党宣传工作的重要组成部分，也是我国 外交工作的组成部分。它关系到树立我国国际形象，创造良好的国家 发展环境问题。改革开放以来，我国对外宣传工作取得了重大成就， 在“让世界了解中国，让中国了解世界”中发挥了重要作用。随着我国 国际地位的提升和综合国力的提高，世界了解中国的欲望将进一步增 强。面对新时期国际传媒事业的发展，国际传播观念的转移和国际传 播一体化的加速形成，我们必须加大对外宣传改革的力度，必须进一 步做好对外宣传工作，以适应新时期对外宣传工作的环境，更好地为 做好对外宣传工作创造良好条件。 一、做好新时期对外宣传工作是时代的客观要求 30 首先是展示国家综合国力的需要。改革开放近 年来，我国经济 快速发展，综合国力不断增强，人民生活水平日益提高，中国国家形 象在国际舞台上产生了重大影响。在新时期里，国际传播对象的重心 已转移，传播观念已转变，在这种情况下，我国要进一步塑造自己良 好的国际形象，就必须高度重视对外宣传工作。其次是宣传我国外交 “ 政策的需要。胡锦涛总书记在党的十七大报告中说： 中国将始终不 ” 渝走和平发展的道路。 通过对外宣传，可以阐述我国政府这一主张 和对一系列国际事务的立场、举措，让世界各国明白中国的真正意图， 让世人逐步认识中国的面貌，纠正一些西方国家媒体对中国的歪曲报 道。最后是塑造中国国际形象的需要。改革开放后，我国对外窗口进 一步扩大，国外媒体进入中国的机会增多，人数扩大，宣传报道我国 情况的数量增加，但由于他们来自不同的国度，不同国度有不同的人， 不同的人有不同的立场，不同的立场会导致对我国会作出不同的判 断。由于他们的视角不同，对中国的认识也会不同。很有可能宣传不 同的中国形象，这很正常，也应当理解。但中国只有一个形象，因此， 中国真正的形象只能靠中国自己来塑造、来设计、来定格、来宣传。 二、新时期我国对外宣传面临的挑战 目前，我国正处于社会转型时期，人们的思想意识、价值观念、 社会规范等都在发生变化，加上西方文化借着我国对外开放之机大举 进入我国，更增加了我们宣传媒体的困惑和彷徨。对外宣传出现了僵 化、保守、落后于时代的要求且不能满足人民群众和国际受众要求的 现象，对外宣传工作存在着效率不高、效果不好、手段落后的问题， 同时也面临着诸多的挑战。 ( ) 一 自我宣传力度小。我国在国际社会的自我宣传跟不上形势 的发展和要求，有的时候花了功夫和金钱，但却收不到期待的效果， 缺乏有效的对外宣传的方式、方法和技巧。 ( ) 二对外宣传效果差。在过去，我国从事对外宣传工作的媒体主 9 要有中央电视台 套、中国日报、中国国际广播电台等。现在有越来 越多的省、市电视台也加入行列，积极参与对外宣传，这不仅是宣传 了国家，也宣传了本地区，同时还扩大了自身的知名度和影响力。外 宣的作用虽然主要还是为政治服务，但现在也逐渐成为各媒体机构和 电视台进行形象推广和品牌宣传的一个有效途径。随着中国整体经济 实力的增强以及各媒体视野和意识的进一步开拓和提高，媒体进行对 外宣传的方式也日趋多样化，有节目联合制作、节目交换、节目输出、 人员交流以及举办各种媒体活动来促进沟通，也有通过整频道在境外 落地来给予海外观众对中国更为直接的感观认识和视觉冲击。然而， 工作虽然做了很多，但我们必须清醒地认识到，所有这些努力在国外 的宣传效果实际的影响力还是有限的。 ( ) 三 语言表达能力低。语言是我们对外宣传工作目前在境外的 影响力不大的主要原因之一。无论是整频道在境外落地或进行节