论出版传媒单位转企后社会责任体系与整体价值取向的确立.pdf

改 革 探 索 中国出版 CHINA PUBLISHING JOURNAL 论出版传媒单位转企后社会责任体系与 整体价值取向的确立 文/方允仲 全国范围内出版社转企改制年内即将完成，非时政 出版传媒单位改制的同时，国家也在努力打破地域 类报刊的转制又在积极的推进中。转企改制以后，出版 封锁和条块分割，努力建立统一、开放的国内图书发行 传媒单位（集团）的市场属性更为突出，经营导向和目标 市场体系。在这种情况下，出版企业的生存和发展将是 更为明确，市场竞争也会更为激烈，对经济利益的追求 一个大的问题。图书产品的商品属性将更加突出，出版 也更加直白和名正言顺。所以，在一些出版人头脑中， 资本对经济利益的追求，就显得更为单纯和明确。而一 会不可避免地造成了社会责任的迷惑和价值取向的失 些经营者可能会饥不择食，不顾行业法规、职业道德和 衡。因此，明确出版企业社会责任的内涵，避免社会主 从业准则，忘记了出版传媒单位的社会责任和历史使 命，唯利是图，见利忘义，使一些行业歪风愈演愈烈。 义出版企业价值观的迷失，必须把社会责任（Corporate social responsibility）摆到重要位置之上，强调对读者、 目前，图书出版界本来就存在着一些不正常的现 对行业、对社会、对环境的贡献，以人为本，着眼于人 象。如何进行新的价值观定位和明确社会责任，推行行 的全面发展和社会的可持续发展，为建设和谐社会、资 业自律，将是有关部门、业内社团和业界同行考虑的一 源节约型、环境友好型社会做出自己的贡献。 个问题。个别出版传媒单位，不能专心于选题的研发和 出版单位的改制是为了促进文化的大繁荣大发 运作，却热衷于投机取巧，在项目运作上，假作者、假 展，更好地服务于最广大人民群众的需要，是为了造 翻译、假引进、假授权、假推荐、假发行量，失去了起 就新时代的出版企业家。转企改制，绝不是要造就唯 码的诚信；在内容上，装神弄鬼、妖气弥漫、算命看 利是图的生意人，也不是造就冷冰冰的商人，而是要 相，或公开宣传伪科学，或变相宣传暴力恐怖，格调低 造就善于运作文化资本、促进国有资产保值增值，具 下的图书还在一定范围内存在；在形式包装上，玩弄噱 有积极的价值取向，具有国际眼光和宽广胸怀，追求 头，危言耸听，甚至还存在变相买卖书号、“一号多书” 经济利益而又超出盈利目标之上，勇于承担社会责任 的现象。既影响正版图书的信誉，也扰乱了出版行业的 的新型文化企业家。 秩序。 一、转制企业目标的变化对传统出版企业的 二、出版企业社会责任的基本渊源 冲击 企业盈利的责任取决于资本的本质和企业的章程。 企业社会责任是指企业在创造利润、对股东承担法 而企业的社会责任从何而来？笔者认为，出版传媒单位 律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境 的社会责任，主要有四个方面的渊源。这些渊源构成了 的责任。要求企业必须超越“利润第一”的传统理念，注 出版单位社会责任的基本框架，决定了其推行方法手段 重对人的价值的关注。 的不同。 年4月上 《中国出版》 2010 CHINA PUBLISHING JOURNAL17 中国出版