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国内移动信息服务市场概况 一、深度融合的产业链结构作为通信服务业的重要分支， 移动信息服务业的产业链基本沿袭了通信产业链的架构，但产业链的分工越来越细化，逐渐形成了更为复杂和丰富的网状结构关系。在技术发展、市场变迁、用户需求演进的合力作用下，产业链各个环节不断相互渗透，上下游各参与者之间的边界日趋模糊，目前产业链呈现深度融合的趋势，并在融合的过程中持续提升运营效率和客户服务能力，不断地衍生出灵活、双赢的创新业务模式。尤其是业务集成商、内容提供商和服务提供商三者之间的相互渗透最为明显，呈现出彼此角色竞合的状态。产业链深度融合趋势的推动下，行业的核心已经逐渐由传统的业务运营向信息服务转变，并相应地推动了移动信息服务的多元化与价值提升，移动信息化应用和行业解决方案代表了行业发展的重要趋势。全业务时代的来临助推行业发展2008年 10 月运营商重组基本完成， 原有六大运营商除中国卫通仍保有其卫星通讯业务外，其余合并为三家，并分别开展全业务运营；2009 年初 3G 牌照的发放，又给整个行业的发展带来重大契机。随着行业重组的完成和 3G 牌照的发放，包括移动信息服务业在内的整个通信服务业都迎来了全新的发展机遇。面对行业发展的机遇，电信行业不断加大基础投资力度，为行业规模和价值的进一步提升提供了坚实的基础和驱动因素。2006年-2010年国内电信固定资产投资情况如下图：电信固定资产投资（单位：亿元） 固定资产投资 2214 2370 3068 3773 3197 数据来源：中国行业咨询网研究部汇总整理 三、、国内移动信息服务市场增长迅速近年来，国内通信服务产业取得了快速的发展，移动通信网络的建设和服务种类的不断充实推动了国内移动信息服务市场迅速增长。 移动电话用户数规模的快速增长一方面反映了客户对于移动信息服务的巨大需求， 另一方面也为移动信息服务市场进一步增长奠定了重要基础。)调查资料统计，截至2010年底国内移动电话用户数已达8.59 亿户，2006 年-2010 年复合增长率达 16.85%。?国内移动电话用户增长情况 单位：亿户 移动电话用户数 4.61 5.47 6.41 7.47 8.59 数据来源：中国行业咨询网研究部汇总整理 不仅移动电话用户数实现了规模的提升， 移动电话用户数在电话用户总数中所占比例的变化情况也体现了移动信息服务需求的持续增长趋势以及用户使用习惯的演进过程。)调查资料统计，2010 年移动电话用户占总用户的比重已达到 74.5%，移动电话用户的增长代表了行业的发展方向。根据工信部的统计，2006 年-2010 年移动电话用户占总用户比重情况如下图：移动电话用户占总用户的比重 单位（%） 移动电话用户占总用户的比重 55.60 59.90 65.30 70.40 74.50 数据来源：中国行业咨询网研究部汇总整理 随着移动电话用户规模的迅速增长、 电信运营商和移动信息服务提供商的共同推广，以及移动电话用户对信息服务的认知度和消费需求的不断提高，我国移动信息服务消费的客户基础已逐渐形成，从而推动了移动信息服务市场的发展。? 电信增值业务收入规模变化及在基础电信企业总收入中的比重充分反映了国内移动信息服务市场的增长情况和发展趋势。)调查资料统计，2010 年基础电信企业增值业务收入 （包括移动增值业务收入和固定增值业务收入） 达2,175亿元，增值业务占总营业收入比重上升至24.2%。随着客户对移动信息服务的认可和需求规模的持续提升，增值业务对基础电信企业收入增长的贡献日益增大，同时基础电信企业也在不断加大对增值业务的投入， 这将为移动信息服务行业创造更多的业务机会。 ? 四、短彩信业务构成移动信息服务市场的主要增长力量与传统语音业务相对趋缓的发展势头相比， 非语音业务规模的持续增长体现了通信服务从单一的传统语音业务服务向综合信息服务转型的发展趋势。)调查资料统计，2009 年非语音收入达到 3,135.5亿元，占到电信总营业收入的37.2%。近年来非语音收入占总营业收入比重情况如下图： 非语音业务收入比重（%） 26.90 30.90 33.10 37.20 数据来源：中国行业咨询网研究部汇总整理 短信业务作为非语音业务第一个成熟的应用，凭借其便捷、稳定、及时、安全和成本等方面的优势，一经推出便得到国内市场和客户的认可，业务规模增长迅速。作为国内移动信息服务市场最为成熟也是应用最为广泛的服务形式，短信业务已经形成了一个规模巨大的市场， 短信业务快速发展所带来的经济效应被称为“拇指经济”，受到业界的普遍关注。)调查资料统计，2006 年-2010 年移动短信业务量均保持持续增长，2010 年移动短信业务量已达 8,250 亿条，具体情况如下表： 移动短信业务量（亿条） 4295 5946 69