欧阳宏生教授《广播电视导论》（简答部分）.doc

　　欧阳宏生教授《广播电视导论》（简答部分） 　　1）?传播经历了几个不同阶段？电子传播的产生对人类传播起什么作用？有什么意义？ 　　答：a）原始传播—语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播； 　　? ? b）广播电视的诞生拉开了信息革命的序幕，互联网传播使电子传播进入更高阶段，两者的结合使人类完全进入信息社会，是人类传播史上的第四次革命。广电影响着全人类的的政治、经济和文化生活，使地球变成村落，使全人类能共同思考一个问题，为同一事件采取共同行动。 　　2?广播电视学研究的内容包括哪些方面？ 　　答：研究内容包括四方面 　　a）?广播电视基础理论：探索广播电视事业、广播电视实践本源的一般性、普遍性规律，包括广播电视本质、外部关系、内部关系的研究。 　　b）?广播电视应用理论：对广播电视传播、广播电视运行中具体环节的可操作性，有针对性的研究。直接面向实践，包括对广电技术、广电创作、广电传播环节、广电构成要素的研究。 　　c）?广播电视决策理论：对事关广播电视发展全局的规划、方针、政策、法规等各种决策的理论，包括战略规划（宏）、政策法规（中）、经营管理（微）的研究。 　　d广播电视历史研究：研究广播电视事业产生、发展的历史过程及其规律。 　　3）为什么说中国广播电视是一种独特的现代文化形态？ 　　答：广播电视是现代文化的重要组成部分，广播电视文化是一种新型的大众文化。大众文化是一种都市工业社会或大众消费社会的特殊产物，是大众消费社会中通过印刷媒介、电子媒介等大众传播媒介所承载、传递的文化产品。中国广播电视在传播文化的同时，自身也成为一种独特的文化景观，形成具有广播特色的各类广播节目如录音报道、广播剧、配乐散文，也形成了具有电视特色的各类电视节目如电视文艺晚会、电视剧、电视纪录片等。这些都构成了广播电视的独特文化形态。 　　4）??广播电视经营的主要内容 　　答：其经营内容包括 　　1）广告经营：利用自身掌握时间资源和受众资源，作为中介，有偿向目标受众传播企业或商家指定的信息内容；目前是经营主体； 　　2?节目经营：经营光电传媒的终端产品“节目”，包括面向受众的有偿收视（听）；机构之间的节目交易；节目产品零售出租； 　　3）网络经营：利用自身的技术优势和广域分布，经营广电媒介的传输网络； 　　4）信息及技术经营：规模信息资源的经营；高新技术及其产品的开发和经营； 　　5）服务及延伸产业经营：面向社会广泛开展服务业务，如“影视城”、电视直销； 　　5）?如何实现广播电视事业管理体制创新 　　答：广播电视事业管理体制需要创新，其关键就是要抓住改革过程中的关键问题和主要障碍，采取必不可少而又切实可行的措施实现管理制度或方式的转变： 　　a）?进一步转换政府职能：调整、收缩和转换现有广电事业宏观管理部门的职能范围（直接管理到间接管理，过程管理到目标管理，行政管理到行业管理）；政事分开，权责明确，建立现代事业制度； 　　b）?实现宏观管理手段的体系化、科学化：建立健全广电事业管理法制体系；建立完善广电媒介市场调控体系；进一步提高广电媒介市场化程度； 　　c）规范优化产业竞争体系：在政府部门的依法管理下，使广电媒介在统一开放的媒介市场和信息市场中参加公平的产业竞争； 　　6）广播电视传播优势 　　1）时效性强：广播采编技术的现代化和先进传播通讯技术的应用，使直播得以实现；广电节目具有编排灵活的特点，可随时插播新闻或字幕新闻； 　　2）传真性强：声形并茂，直观形象，给人以现场感和感染力；可信度高； 　　3信息容量大：节目数量多；同一节目传播信息符号多；囊括面广，大众化；传播中的“梗阻较少”；直观性强，使受众实际接受信息量大；信息发布频率高； 　　4）?受众面广：不受年龄文化限制；可一心二用；城乡普及率高； 　　欧阳宏生教授《广播电视导论》（论述部分） 　　1）中国广播电视的社会主义特色（广播电视的中国特色） 　　答：（p52）第二章内容 　　a）?公有制特色，由各级政府主办，建立在社会主义公有制基础之上（广电部门办台；集体性质办站；国有大中型企业参与非内容性传媒经营活动；产业集团化经营；整体纳入国民经济计划；） 　　b）??坚持党的领导，是党的舆论工具，是党政和人民的喉舌（坚持党的理论指导，坚持正确舆论导向；加强从业人员队伍建设，坚持“政治家办台”方针；是国家行政管理体系的一部分；坚持党对广电事业建设发展的统一调控；） 　　c）???坚持以为人民服务，为社会主义服务为宗旨（为人民服务与为社会主义服务的统一；满足人民群众自身需求与促进社会主义建设的统一；为人民服务——满足受众需要；） 　　d）??统一的传播网络，较强的系统优势，宣传上形成全国一盘棋（中央台“以省台为骨干支撑，以地市台为补充”统一的新闻传播网络；强大的系统合力，央视与地方台的分工合作