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THANKS! 英伦汽车品牌介绍 2011年7月 英伦汽车品牌事业部 目录 一、吉利汽车的战略转型 二、吉利汽车的多品牌战略 三、英伦品牌的诞生 四、英伦汽车品牌定位 五、英伦汽车品牌核心竞争优势 六、英伦汽车产品架构 七、英伦汽车品牌4S店形象展示 吉利汽车的战略转型 战略转型的背景 1997年，吉利轿车以“造老百姓买得起的好车”的平价策略进入市场，打破了当时轿车市场高价位的格局，连续十年销量居全国领先地位，为吉利汽车跻身国内轿车市场前列奠定了基础。但由于前期产品覆盖面不够完善， 产品和品牌亟待提高。 2007年5月开始，吉利汽车在宁波基地发布《宁波宣言》，提出战略转型，开启了由低端市场向中高端市场全方位的转型之路…… 目录 一、吉利汽车的战略转型 二、吉利汽车的多品牌战略 三、英伦品牌的诞生 四、英伦汽车品牌定位 五、英伦汽车品牌核心竞争优势 六、英伦汽车产品架构 七、英伦汽车品牌4S店形象展示 吉利汽车的多品牌战略 多品牌架构 集团品牌 子品牌 活力、突破、精彩 品牌内涵 旗下车型 熊猫 远景 自由舰 …… 卓越、稳健、尊崇 EC718 EC7-RV EC8 …… 底蕴、信赖、关爱 SC7 金刚 SC5-RV …… 吉利汽车的多品牌战略 多品牌战略的执行 不同伞品牌核心价值诉求不同，目标细分市场不同，覆盖的目标消费群体不同。 支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同，各自都能强有力支持其价值定位。 不同伞品牌的营销渠道相互独立，采取不同的渠道政策，渠道终端建设风格、特点也完全体现出品牌定位的要求。 三大伞品牌围绕各自的品牌定位在营销传播方面实现差异化。 目录 一、吉利汽车的战略转型 二、吉利汽车的多品牌战略 三、英伦品牌的诞生 四、英伦汽车品牌定位 五、英伦汽车品牌核心竞争优势 六、英伦汽车产品架构 七、英伦汽车品牌4S店形象展示 英伦汽车品牌的诞生 与英国锰铜公司，在上海成立合资公司 2006年11月，吉利集团与英国百年企业—英国锰铜公司，在上 海成立合资公司，生产伦敦黑色经典出租车TX4及其系列产品。此次 采取中方控股的形式无疑是中国企业实施国际化、全球化的又一次有 益的创新，将在中国汽车工业的发展史上留下重要的一页，给吉利汽 车带来了全球化的视野。 英伦汽车品牌的诞生 英国锰铜公司历史 英国锰铜控股有限公司创办于1899年3月10日，总部位于英国考文垂，经过多年的经营，该公司制造和零售的伦敦黑色出租车已成为英国伦敦经典的三大标志物之一。 英国锰铜控股有限公司 具有悠久而精良的车身制造工艺，曾为汉拔、辛格、戴姆勒、捷豹、福特和劳斯莱斯等众多著名汽车厂商打造车身。 英伦汽车品牌的诞生 TX车型演变 FX3（1948-1959） FX4（1959-1989） Fairway（1989-1997） TX2（2002-2006） TX4（2006–至今） TX1（1997-2002） 英伦汽车品牌的诞生 TX4品牌历史及社会赞誉 其备受尊崇的形象还源于始终如一的社会责任感，如每年组成庞大的车队免费接送200名儿童到巴黎畅游3天。 TX4系列车型曾成为英国女王和王室的御用座驾、英国皇家仪仗专用车、英联邦运动会指定用车，并为伦敦成功申办2012年奥运会立下汗马功劳…… 世界主要皇室成员都将TX4车型作为日常用车 菲利浦亲王 泰国国王及皇后 汤加国王 查尔斯王子 英伦汽车品牌的诞生 2010年11月26日，英伦汽车品牌正式发布 英伦汽车品牌的诞生 英伦汽车品牌LOGO诠释（一） 英伦汽车，源自于英伦的百年品牌 ； 融汇了璀璨的全球智慧； 是中英合璧的标志； 是恒久经典的代言； 是亲切柔美的象征； 她没有大多数后起之辈的张扬与高调， 却有着自己独特的稳重与深邃； 她没有贵族的傲慢与威严， 却有着绅士般的内敛与优雅； 勇于进取，放眼未来， 立志让世界充满吉利， 这就是英伦汽车！ 英伦汽车品牌的诞生 英伦汽车品牌LOGO诠释（二） 品牌名称：英伦汽车，既现代又古典、既繁华又祥和、既庄重又内敛，彰显自信气度，阐释了融汇西方先进的生产工艺和管理理念，自主创新、开拓进取，打造属于中国的国际化品牌的决心和信念！ LOGO核心形象：采用中国传统的太极图形状，当中所运用的特征元素分别取材于中英两国文化。英国标志性雕像“不列颠尼亚女神” 是英国的化身，反映出英伦汽车品牌的英国历史背景和文化根基；星形图案使人联想到中国国旗上的五星；六段线条源自于吉利集团的六六大顺标志，象征着幸运和财富，也寓意“团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是、精益求精”的吉利精神。 英伦汽车品牌的诞生 英伦汽车品牌LOGO诠释（三） LOGO色彩：热情的红