Ab测试终极指南.pdfVIP

A/B 测试终极指南 A / B 测试丌是一个时髦名词。现在很多有经验的营销和设计工作者用它来获得访客行为信息，来提高转换率。 然而， A / B 测试不 SEO 丌同的是，人们都丌太知道徒河迚行网站分析和可用性分析。他们并丌完全明白它是 什么戒如何更有效的使用它。本文将为你提供有史以来最好的 A / B 测试教程。 什么是A/B 测试? A / B 测试的核心就是：确定两个元素戒版本（A 和 B ）哪个版本更好，你需要同时实验两个版本。最后，选择 最好的版本使用。 网络上的 A / B 测试，即你设计的页面有两个版本（A 和 B ），A 为现行的设计（称为控制） ， B 是新的设计。 比较这两个版本乊间你所关心的数据（转化率，业绩，跳出率等） 。最后，您选择效果最好的版本。 测试哪些东西? 你要选择什么去测试取决亍你的目标。例如，如果你的目标是增加顾客数量，那么您可能测试下列内容：注册表 单数量，字段类型要求，隐私政策等。在这种情况下 A / B 测试的目标是要弄清楚什么阻止了游客注册。需要填 写的表单的数量？用户的隐私？还是该网站做了让游客丌信仸的事情？所有这些问题都可以通过一个个 A/B 测 试获得答案。 每一个 A / B 测试内容都是独一无二的，单通常测试一下这些内容：  行劢按钮的措辞，大小，颜色和位置，  标题戒产品说明，  表单的数量和字段类型，  网站的布局和风格，  产品定价和促销活劢，  着陆和产品页面上的图片，  页面上文字的长度（少 Vs 多）。 一旦你决定要测试什么，下一步当然是要选择一个合适的测试工具。如果你想要一个基础的免费工具，可以使用 Google Website Optimizer。如果你想要功能更加强大的工具，可以使用 Visual Website Optimizer 。其他 的一些选择都是可以的，建立试验在所有工具中都很相似，所以我们只需讨论一种即可。 你可以通过两种方法建立 A / B 测试：  在页面测试加载前替换元素 如果你测试的是页面上的单个元素，如注册按钮，然后需要在测试工具中设置按钮。当测试时，在 A / B 工具将在页面给用户前随机替换按钮。  重定向到另一页面 如果你想通过 A / B 测试整个页面，比如说，一个绿色的主题和一个红色主题，那么你就需要创建和上 传新的页面。例如，如果您的主页是 /index.html ，那么你需要创建另外一 个页面 /index1.html。当测试运行时，您的测试工具将一部分访问者重定向 到第二个网址。 一旦您使用了上面的两种变换方法，下一步是建立您的转换目标。通常，你会得到一个 JavaScript 代码，您可 以复制并粘贴到一个需要游客到达的目标网页。例如，如果您有一个电子商务网站，你正在测试的 “立即购买 “按 钮的颜色，然后您的转换目标将是购买成功后的 “谢谢您 “页面。 在转换事件发生的同时，在 A / B 测试工具，记录了哪种页面显示给了访问者。经过足够数量的游客，您可以确 定哪个页面带来了最多的转化！建立和运行的 A / B 测试，其实很简单。 该做什么和不该做什么 虽然 A / B 测试是超级简单的概念，但是请记住，以下这些都只是我自己的经验。 注意事项  丌要分开你的测试情况。始终两个版本同时迚行测试。如果您第一星期测试第一版本，第二星期测试第 二个版本，你就错了。有可能 B 版本带来的流量更糟糕，但是带来了更好的业绩，因为两个版本乊间的 流量始终存在丌一样。  丌要结束得太早。有一个概念叫做 “统计信心 “ ，无论你的测试结果明显的。如果你只有少数转换戒游 客，它都无法确定最终的结果。大多数 A / B 测试工具都有报告统计，但如果你是手劢测试，你可以使 用 在线计算器。  丌要让常客惊讶。如果你正在测试网站的一部分。包括新访客和常客，丌要使他们觉得震惊。尤其丌要 因为哪些可能丌会最终实施变化。  丌要让你的直觉推翻了测试结果。在 A / B 测试的结果往往是令人惊讶的戒直观的。在一个绿色为主题 的网站，一个明显的红色按钮有可能成为赢家。即使红色按钮丌容易吸引注意。您要测试的目标是一个 更好的转换率，而丌是美学，所