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动漫咖啡吧开发可行性分析报告 报告人：法政系经济法律事务 11 组 报告日期：2006 年5 月2 日 目录 一、咖啡吧的市场商机与目标市场选择分析 （1） 咖啡吧的市场规模 （2 ） 咖啡吧的目标市场分析 （3 ） 咖啡吧目标市场的选择 二、咖啡吧选址分析 （1）商圈的道路交通状况分析 （2 ）商圈的消费潜力分析 三、咖啡吧的经营损益分析 （1）月营业收入 （2 ）合理的营业面积 （3 ）营费用（成本）计算 （4 ）营损益预算 （5 ）资风险评估 （6 ）资回报评估 四、动漫咖啡吧市场定位分析 （1）动漫咖啡吧的消费群体定位 （2 ）动漫咖啡吧价格定位 （3 ）动漫咖啡吧店铺布局 （4 ）动漫咖啡吧消费陈列 （5 ）动漫咖啡吧服务特色定位 五、分析结论 六、附录 （1）咖啡吧市场细分表 （2 ）咖啡吧选址方位图 （3 ）动漫咖啡吧装布局图 前言 经过上一次的训练，本次我们小组对于怎样更好的达成小组合作有了更进一步的认识，本次《动漫咖啡吧 开发可行性报告》的制作比上次速度快了不少，但是由于经验有限，故对某些成本的计算以及人流量的计算仍 然存在一定的问题。经过一系列的调查，我们的动漫咖啡吧最终决定在四平路2400 号开张，经过计算，应该能 在4 年以后收回成本开始盈利，虽然可能出现一定偏差，但是本报告还是有一定的可行性的。 本次报告分工说明：目录由严雯婷完成，前言及第一部分动漫咖啡吧目标市场选择由黄筱琼完成，第二部 分咖啡吧选址分析与最后一部分结论分析由严雯婷完成，第三部分动漫咖啡吧经营损益由赵颖完成，第四部分 动漫咖啡吧市场定位由王之怡完成。 一、咖啡吧的市场商机与目标市场选择分析 随着WTO 经济的快速发展，人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡这种西式饮品正在被越来 越多的国人所接受，随之而来的咖啡文化正充满生活的每个时刻，咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚， 品味紧紧联系在一起，体现出高品质的现代生活，或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情，尽在一杯音 乐弥漫的咖啡中。 总体来说，由于中国市场巨大，咖啡消费增长前景看好，中国在世界咖啡业扩大需求的总战略中占据重要 地位。 （1）咖啡吧的市场规模： a) 从国内整体市场看：统计显示，拥有500 万人口的芬兰，每年的咖啡消费量为100 万包。而拥有13 亿人 口的中国如今咖啡年消费量仅为20 万—40 万包。从这一比较中可以看出，中国的咖啡消费市场前景非 常广阔。而同时中国潜在的咖啡消费者约为2 亿—2.5 亿人，这已与目前世界第一大咖啡消费国美国的市 场不相上下。 b) 从增长速度上看：目前中国人的咖啡消费量增长势头比较可观，中国咖啡消费年增长率为 15%，在华南 市场的消费量也以每年两位数的速度狂飙，部分中心地位例如上海，广州等超过了100%。 c) 从人均消费看:根据相关数据统计,欧美发达国家平均每个人每年的咖啡消费量为 500 杯以上,有些甚至超 过 1000 杯,如芬兰,瑞典.近郊的日本人年均消费200 杯,韩国人年均消费 140 杯.而目前平均每个中国人每 年的咖啡消费量仅有 4 杯,即使是北京,上海,广州这样的大城市,平均每人每年的消费量也仅有 20 杯,中国 的咖啡消费市场据2000 年起正以 30%的速度递增相比之下,中国的咖啡消费市场有着巨大的发展上升空 间。 （2 ）咖啡吧的目标市场分析： 目前上海的咖啡多采用连锁经营模式,如星巴克,真锅,上岛.是比较传统的咖啡店,而动漫加咖啡模式在上海 屈指可数,咖啡现在已经走向大众化,为了满足更多消费者的需求, 以私营为主便有专门特色的咖啡吧想必也能在 咖啡竞争者中占有一席之地。 动漫咖啡吧相比与传统的星巴克,真锅的优点如下： a)人们在咖啡吧里不仅仅可以聊天,上网,店里还提供漫画,音乐,可以一边欣赏漫画,一边听音乐或者聊天。 b)星巴克的目标消费群多以白领阶层,商业人士为主要目标消费顾客,而动漫咖啡吧的目标消费群为学生同 时还兼容白领阶层。