全球报纸北京奥运关注度调查报告.pdfVIP

国家品牌与国家形象 全球报纸北京奥运关注度调查报告 李希光徐勇1 【摘要】：2008年8月8日至24日，北京奥运会吸引了全世界的目光。 充满中国文化元素、精彩纷呈、美轮美奂的奥运开幕式，勇创佳绩的各国运动员，跃居 金牌榜首位的中国体育代表团，几十万辛勤工作的奥运志愿者……北京奥运会创造了展现中 国改革开放三十年成就、中国现代化发展状况的契机，民族自信心和凝聚力得到空前加强。 从本次收集到的境外媒体的报道来看，以奥运会为契机的对外传播传递出的信息主要是 正面的。首先，数量空前的记者聚集北京，中国敞开大门接受世界的审视，为最广泛的报道 提供了条件。其次，北京奥运开幕式的气势、创意成功展示了中国文化的古老、博大，并且 对西方人来说充满异域风情，这些画面具有视觉冲击力，自然成为媒体选取的对象。再次， 气势恢宏的开幕场景、中国人真诚流露的欢腾喜悦，没有给外国媒体负面报道留出余地。 以开幕式后第一周为例，每天世界各地46．2％的主流报纸在头版至少刊登1条以上的奥 运新闻，其中正面报道超过53．8％，负面报道仅为11．3％。在全球主流报纸头版的奥运报道 中，阿拉伯国家报纸的正面报道最多，高达68％。而非洲国家报纸的负面报道最多，为24％。 从新闻报道的热点分布来看，33％的热点是正面的，42％是中性的，25％是负面的。因此 我们可以说，奥运会成功地向世界介绍了中国。 【关键词】全球报纸 北京奥运关注度 一、媒体舆情总体情况分析 1、媒体报道情况综述 境外媒体对北京奥运会的报道呈现各种声音并存的多元化特点。 一方面，境外媒体报道了中国政府和人民为北京奥运做出努力的事实；报道了奥运开幕 式的盛况，各国运动员创造的优异成绩等正面信息。 一方面，境外媒体对于奥运期间发生的鼓楼杀人案、新疆袭警案、开幕式配唱事件等负 面事件也给予了报道，部分媒体对我国政府带有一定的消极评价。 从写作手法上看，境外媒体在新闻报道中，除了报道正面事实，仍添加了一些负面背景 信息。商业化背景下，媒体为了商业利益迎合受众心理需求。这样的情形是难以避免的，对 此我们不必过于敏感。 在中国跃居奥运金牌榜首位之后，对于“举国体制”的探讨又成为境外媒体关注的热点 之一。而对于所谓“后奥运经济”的预测也频频出现在境外媒体报章之上。 2、全球报纸头版报道研究 为掌握全球媒体对北京奥运会的报道倾向，我们对北京奥运开幕后第一周的媒体报道进 l作者李希光为清华大学国际传播研究中心主任；徐勇为清华大学国际传播研究中心政府传播研究室主任。 335 软实力与政府传播国际研讨会论文集 行抽样研究，涉及10种文字、29个国家和地区的67家主流报纸，共484个头版。 表1抽样研究的报纸 国家 报纸 语种 70rkTimes) 纽约时报(New 英语 Post) 华盛顿邮报(Washington 英语 美国 今日美国报(USA 英语 Today) Times) 英语 洛杉矶时报(LA Tribune)