白强1109331295 机制1106班.docVIP

编号 295 　　　　　　　　　　　　　　　　　 密级 C 《市场营销学》课程考试试题 市场营销策划书 项 目 名 称 长安区饮食文化营销策划方案 虚拟委托人 策 划 机 构 西京学院基础部市场营销班 策划负责人 白强 1109331295 专 业 班 级 机制1106班 联 系 电 话 策划完成日期：2012年6月14日 策划执行时间：2012年6月31日至2012年12月31日 目 录 一 活动背景 3 二 活动目的 3 三 活动主题 4 四 活动内容 4 1 活动时间 4 2 活动地点 4 3 活动概要 4 五 活动流程 5 1前期准备 5 （1）活动项目拟定 5 （2）经费筹备 5 （3）相关器具准备 5 （4）前期宣传 5 （5）邀请嘉宾 5 2中期执行 6 （1）开幕式 6 （2）群众表访食堂 7 （3）美食进小区 8 3 后期工作 8 六 资金预算 8 七 活动中应该注意的问题与细节 9 附录 前期宣传策划方案 10 一 活动背景 中华饮食文化博大情深、源远流长，在世界上享有很高的声誉。中国人讲吃，不仅仅是一日三餐，解渴充饥，它往往蕴含着中国人认识事物、理解事物的折理。我们的饮食文化又出现了新的时代特色。如于色、香、味、型外又讲究营养，美作为饮食文化的一个基本内涵，它是中华饮食的魅力之所在，美贯穿在饮食活动过程的每一个环节中。“民以食为天”，一个社会的繁荣昌盛是以丰衣足食为前提。自古人类就不乏对美食的追求和描写，一代文豪东坡居士曾写到：“无竹令人俗，无肉令人瘦，不俗又不瘦，竹笋焖猪肉。”这虽是他信手之作，但从中也能看出他和凡人一样有着对美食的喜爱。！我国的饮食文化博大精深，精美绝伦，是民族文化的重要组成部分。五千年的历史不仅仅使地广物阜的华夏有着动人心魄的神韵，更是孕育了精妙绝伦的美食。 二 活动目的 开展此次长安区饮食文化节，旨在宣传饮食文化知识，弘扬中华民族博大精深的饮食文化，提高长安区人民对饮食文化的了解，活跃长安区氛围和人民的业余生活，展示长安区人民的风采，锻炼人民的沟通协作能力以及创新能力，增进群众之间的沟通与交流，在突出我区品牌特色的同时积极展现我区人民乐观向上的精神风貌！ 三 活动主题 弘扬健康饮食文化，喜迎建党63周年 四 活动内容 1 活动时间 2012年 7月 14日至7 月 15日 水果拼盘大赛活动：7 月 15 日 人民厨艺大比拼活动：7 月 15日 “群众代表访食堂”活动：7月14 日 “美食进小区”展卖活动：7 月 14日 2 活动地点 金堆城小区 水果拼盘大赛：小区广场 人民厨艺大比拼：小区活动中心 “群众代表访食堂”活动：小区业主家 “美食进小区”展卖活动：小区正门 3 活动概要 　　本次长安区饮食文化节分为三个模块即“群众代表访食堂”活动和“美食进小区”食品展卖活动。还有水果拼盘大赛和人民厨艺大赛，活动中还将穿插精彩的文艺表演。 五 活动流程 1前期准备 （1）活动项目拟定 召开部门内部会议，商讨活动项目选定方案，确定项目数量，类型。 部门成员各自收集资料，初步拟定活动项目。 整合资料，由部门成员共同确定项目。 与主办方区委会讨论项目可行性，如果没有问题则项目确定。 （2）经费筹备 活动经费主要由本活动赞助单位提供。 （3）相关器具准备 租借音响设备 借用活动需用的桌椅等 准备活动现场需用到的道具 准备评分所需用品 准备现场收集垃圾的袋子或箱子 （4）前期宣传 由部门成员组成宣传团队，开展全区性的宣传活动，具体方案见附录 （5）邀请嘉宾 我部门将诚烈邀请长安区领导出席活动，以下为初定的嘉宾名单： 长安区区委书记 长安区主任 长安区妇联 金堆城群众代表 2中期执行 （1）开幕式　 主持人介绍本次饮食文化节概况与安排，介绍出席活动的领导 长安区区长致开幕词 水果拼盘大赛 人民厨艺比拼 颁奖仪式 （比赛过程中将穿插有长安区妇联及学校带来的精彩表演） 水果拼盘大赛活动内容 活动主题：喜迎建党63周年 活动对象：长安区市民 活动形式：本次水果拼盘大赛分为报名、预赛和决赛三个部分，选手填写报名表报名，并提交水果拼盘设计图纸后，由长安区区委会组织开展本次大赛的预赛即知识竞答环节（竞答内容为日常生活中有关饮食方面的小知识），最后将有九位选手晋级决赛即水果拼盘大赛正赛。正赛将于开幕式当天举行，选手需运用由我们提供的材料在限定的时间内完成自己的作品，最终由评委会评选出一个一等奖，两个二等奖和三个三等奖。 正赛活动流程： 1.活动准备 成立比赛评委会，评委会由八人组成，初定四人评委团由长安区区委书记，长安区