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2015九牧王年度公关传播方案.pdf
精工时尚核心支点
男裤男装双线并举
——九牧王2011年度公关传播方案
北京阳光营销传播机构
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Beijing Sunteam Marketing Plans Co.Ltd.
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1 目标分析
2 核心策略
3 主题事件
4 配套传播
2
九牧王战略
以西裤带男裤（基本实现）
以男裤带男装（现阶段任务）
3
基于战略定义传播目标
实现男裤领导向男装领袖的升级
4
我们距离目标有多远？
5
市场终端走访
阳光九牧王小组选择北京“蓝岛大厦”
，希望初步了解男装市场的终端表现。
• 利郎—商务休闲的主题在终端的表现最
为抢眼，产品系列最为丰富。
• 七匹狼—五个形象代言人广告影响了大
批消费者。
• 九牧王、雅戈尔、劲霸—男裤、衬衫、
茄克的单品形象突出，终端销售人员介绍
这些品牌时也强调其传统优势。
九牧王男装品牌形象的终端认知有限
在消费者和导购眼中：九牧王仍旧等于男裤
6
2010年品牌常规传播
新闻事件 新闻事件
“九牧王男装大 “睿变生活精彩都 新闻话题
型巡展暨骑牛斗 市”JOEONE春夏 品牌获奖、新品上
士全国擂台赛” 新品鉴赏会盛装演 市、领导人专访、
绎 企业新闻
1月 1月-3月 5月 8月 …… ……
新闻事件
新闻话题 “寻找十年珍藏
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