开启企业和媒体的双赢.pdfVIP

开启企业与媒体的双赢 邵东东(上海建峰职业技术学院上海201900) 摘要：长期以来，上海建工集团在上海建筑界处于龙头的位 作用的两个方面，其一是企业通过媒体投放广告的数量，依靠高 置，企业形象也塑造得很好．品牌效应也十分强大。在当前金融危机 密度的硬广告轰炸，也会有较为明显的效果，但这需要企业大量 来袭，集团面临“后世博”的形势下，企业如何处理与媒体的关系相 的资金支持，面对日益繁多的硬广告，消费者的敏感度和信任度 当重要。本文从建工与媒体关系现状入手，谈了加强建工与媒体关系 是越来越低，硬广告的作用日益乏力，效果也仅限于提高企业的 的意义。以及如何采取方式开启建工与媒体的双赢。 “知名度”上，却不能明显提升消费者对企业及产品的“忠诚 关键词：企业利益；传媒关系；标准化 度”；．其二是企业为提高自身的“美誉度”所进行的“软性宣 传”，主要包括辅之以企业活动的软性新闻和软性宣传文章等， 在信息时刻在变化和巨增、传播媒介越来越发达的今天，广 就效果而言，后者明显要优于硬广告，因为对一般非专业的消费 大的消费受众获取信息