戏曲如何应对文化经济时代――戏曲的观众问题与市场策略探析.pdfVIP

31i 全里史茎望：垒塑型茎查亘塞!竺圭苎!塑璺整丝塑n HUNDREDSCH00LSINART‘’。 文章编号：1003—9104(2006)06—0031—04 戏曲如何应对文化经济时代 ——戏曲的观众问题与市场策略探析 郭妍琳 (江苏省文化艺术研究院，江苏南京210005) 摘要：文化经济的兴起和发展，促进了文化资源的开发与创新，文化娱乐消费的多元 化使戏曲走向细分市场；文化经济时代，人们精神需求的增加为具有丰富文化内涵的戏曲带 来了生存与发展的契机；锁定戏曲目标市场，顺应时代需求进行改革和创新，将有助于创造 更多的市场机会。 关键词：文化经济；戏曲；观众；市场策略 中图分类号：J80一05 文献标识码：A HowwilltheChinesefacetheTimeofCultural Opera Economy? ——TheProblemofAudienceandtheMarket Strategy GU0Yan—lin 13本学者日下公人在《新文化产业论》中指出 基础性和关键性资源。人们挖掘文化资源，创造新文 “开发文化的时代已经到来。”经济学家玻特(M．Por-化，艺术日趋多元化，娱乐选择也日益多样化。不可 ter)也认为经济发展的最后一个阶段是“财富驱动阶否认，多元的文化产品之间有着很强的替代性，消费 段”，在这一阶段，“追求个性的全面发展，追求文学 者的消费偏好和审美需求也更具多样性。因此，如果 艺术、体育保健、休闲旅游等等生活享受，成为经济发 仍然希望以某一戏曲产品面向整体的戏曲消费市场， 展的新的主动力。”诚如斯言，在科学技术，特别是高 或者以戏曲面向艺术市场所有的消费者，即包括了蒂 科技的驱动下文化与经济高度融合，当日本的动画和 格尔所说的艺术市场上的出席者、预期出席者和态度 电脑游戏风靡全球；动漫与影视“韩流”冲击着中国 冷淡的出席者，甚至是怀有敌意的非出席者，都是不 的文化市场；迪尼斯根据中国民间传说制作的动画片 现实的。戏曲面I临着市场细分时代，在文化娱乐消费 《花木兰》收入高达3亿美元时，一个超越了资源经 多元化的语境下，戏曲只能为整体艺术市场中的部分 济和知识经济形态的、崭新的文化经济时代已大踏步 消费者服务。 向我们走来。然而，与此同时，承载了大量民族传统 (一)戏曲市场细分的依据和目的 文化元素与信息资源的中国戏曲却举步维艰，面I临因 戏曲市场细分化是以观众需求为变量，组成若干 观众流失带来的生存危机。巨大的反差，令我们不得 分市场。每个分市场都是一个审美需求同质性较高 不对戏曲在文化经济时代，如何应对市场，在激烈的 的观众群体。在对整体艺术市场进行细分，以及对戏 竞争中留住观众，进行思索和研究。 曲演出市场进行再细分时，最重要的依据是对观众需 求有较大影响的因素，诸如生活方式、年龄、收入、审 一、文化资源的开发与创新带来了娱乐 美习惯、审美能力、地理区域、交通条件等等。 消费的多元化，戏曲走向细分市场