【广告策划-PPT】奔驰展示会策划方案.pptVIP

至 高 无 上 的 工 程 制 造 无 与 伦 比 的 身 份 象 征 出 类 拔 萃 的 技 术 革 新 之 世 界 级 象 征 展示会欲达到的效果 吸引受众 制造新闻 广告宣传 发展业务 展示会的目标 办成一次有品牌文化、有品味、有规模、有巨大经济效 益与社会效益的展 示会。 奔驰Axor牵引车展示会*暨新闻发布会 主题定位 奔驰Axor牵引车—启动利益新元素 奔驰Axor牵引车—与您同行，与时代同步 展示会前期工作不可忽 视，它直接影响到展示 会的效果与效益，因此 应从多方面着手。 （一）公关活动 联系本地领导，同时得到领导对这次活动的支持与关注。 做一定的新产品上市的市调与市场工作，扩大影响力。 开展新车试驾会活动。 通过媒体对选择牵引车的模特之事进行曝光。 （二）广告宣传 报纸—刊登宣传展示会的活动及有关细节 广播—对有关这次展示会的情况进行宣传 传单—对新问世的牵引车进行介绍及对这次展示会活动进行曝光 车展及新闻发布会 环境基调 典雅 气派 庄重 展示会的程序 9:00 --- 17:00 牵引车在指定区域内展示及有关活动 13:00 --- 14:00 欢迎酒会 Cocktail Reception 14:00 --- 15:30 新闻发布会 Press conference 15:30 --- 16:30 休息时间 Coffee Break 16:00 --- 17:00 开幕典礼 Opening lerenory 18:30 --- 21:00 晚餐 Dinner Reception 牵引车在指定区域内展示活动项目： 咨询活动 礼品赠送活动 表演活动（模特表演、摇滚乐队献唱、劲舞表演） 牵引车在指定区域内展示活动道具： 1) 彩虹门 2) PVC球+条幅 3) 升空小气球 4) 圆拱立柱条幅 5) 广告旗 6) 异型充气物广告 7）咨询桌椅与办公物品 8）服务用品（如饮水机等） 展示会活动的亮点： A 安排现场咨询会（配备一定 的礼品，待定） B 配备男模特 （身强体壮型，身穿迷彩服） 形象与车型相吻合，达到视觉效果。 C 选择有高贵气质与与众不同主持风格的活动主持人。 D 安排五辆Axor在市区内巡游，制造效应。 一般的展示会有可能会遇到的问题 A 时间安排不合理 B 活动程序不流畅 C 现场气氛不好 谢 谢 聆 听 第七讲、招商策划与展会营销宣传 观众 专业观众和普通观众 有效观众和无效观众 展会要努力使有效观众在到会观众的总量中保持一定的比例，一般不能低于30%。 无效观众能够增加展会人气，活跃展会气氛、扩大参展商的广告效应和知名度。 招 商 策 划 观众 专业观众是指从事展会上所展示的某类展品或服务的设计、开发、生产、销售或者服务的专业人士以及该产品的用户。 有效观众是指到会参观的专业观众以及参展商所期望的其他观众，这是具有一定质量的观众，对展会来说不可或缺。 如何理解招展和招商的关系？ 相互作用 一定数量和质量的有效观众是“品牌展”的重要标志之一。 建立目标观众数据库 目标观众是展会招商主要的客户范围，展会招商是在了解上述观众所在行业、观众的基本数量、需求特征和分布状况的前提下进行的。 一般来说展会的目标观众的范围比其目标参展商的范围要广，涉及的行业要多。 目标观众的信息收集？ 分析供应链 通过政府、行业协会、专业网站等渠道收集 通过同类展会收集 目标观众可以转变为参展商 展会目标观众的身份不是一成不变的，它还是展会潜在参展商的