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主编视角 另一场“客厅保卫战” 盔] 正当广电行业为保卫客厅而与其他内容提供商打得难解难分时，另一 场客厅保卫战，却在电子行业静悄悄地展开。据中国电子视像行业协会最 新发布的《2014年度彩电行业研究报告》显示：去年中国彩电市场总销 了14．5％，成为中国彩电近30年来持续增长后的首次双双下跌。据预测， 2015年国内彩电市场依然不容乐观，仍将继续呈现下跌态势。曾经多年旺销 的彩电，为什么突然卖不动了呢?彩电销量的多少，历来是广电行业发展的 社会晴雨表，从去年开始有可能持续的彩电市场收缩，自然应该成为观察传 统电视业走向的另一个重要窗口。 一个行业市场的萎缩，既有外在的、短期的原因，也有内在的、长期的因素。 去年彩电销量下滑的外在原因，一是持续多年的彩电购置补贴从2013 年下半年终结，多年透支的市场需求，需要几年时间才能消化；二是近年来 房地产行业由热转冷，也抑制了彩电的销售。 李新民本刊主编 更值得关注的是影响彩电销售的深层次原因，即电视业自身的供求失衡。 从需求看，近年来，网络视频的快速发展和人的休闲娱乐方式的多元化， 使一部分人、特别是年轻人与电视机渐行渐远。无论是发达国家还是中国， 电视收视人群的结构正在“老龄化”，在一些年轻人的小家庭里，客厅已经没 有摆放电视机的打算了。年轻人曾经是电视的忠实观众，他们中一部分人的 离去，似乎已经不是一个阶段性的潮流，更像是一个收视习惯改变的趋势。 青年是电视的未来，电视的前途很大程度上取决于青年观众能否回归。 从功能看，电视的功能和品质确实在丰富和提升，这些年在高清化、大 屏化、智能化、立体化方面也有不少进展，但概念炒作多，实质进展少，离 观众的要求还有较大差距。以清晰度为例，通过前几年有线电视模转数和电 视台的数字化改造，电视信号的清晰度和稳定性有了明显改进。但近年来， 随着网络视频带宽和终端质量的提升，不仅在内容的丰富性、接收的便捷性 上远超传统电视，而且在可视质量上也不输传统电视。与彩电销售下滑形成 鲜明对照的是，智能手机、大屏手机销量却高速增长。即使在传统电视占优 的家庭，近年来受互联网电视的冲击，已流失了数千万用户，传统电视家庭 第一终端的地位受到越来越严重的挑战，这才是客厅保卫战的实质所在。 客厅保卫战是一场全方位的持久战，需要行业上下的总动员。前几年推 出的高清频道，虽然是免费也无人喝彩。传统电视业包括彩电生产企业，要 想在客厅保卫战中化被动为主动，关键还是要在如何服务好用户上做足文