媒体融合千万不要忘记市、县广播电视台.pdfVIP

主编视角 媒体融合千万不要忘记市、县 广播电视台 去年以来，我国传统媒体与新媒体的融合掀起了新的高潮，中央和大多数省 级广播电视台行动加速，融合初见成效，但多数市、县级广播电视台，却难有大 的作为，在融合中面临边缘化的危险。新旧媒体融合是一个系统工程，市、县广 播电视台是传统广电不可分割的重要组成部分，应打破观念和体制的限制，整体 推进传统广电与新媒体的全面融合。 一、市、县广播电视台在地方经济社会发展中有不可或缺的作用 市、县广播电视台是党委和政府的喉舌，也是中小城镇特别是广大农村公共 服务和市场化服务的重要渠道。在平时，它们是地方面对矛盾多发、文化多元新 形势，沟通情况、引导舆论，推进社会健康稳定发展的重要工具，在突发事件和 重大自然灾害发生时，是地方发布权威信息和应急救灾的有效手段，在媒体融合 中应加强而不能削弱。 李新民本刊主编 二、市、县广播电视台是中国广电生存和发展的重要支撑 目前，我国共有广播电视播出机构近3000家，播出节目4000余套，其中市、 县广电占90％以上，广电从业人员近90万，一大半在市、县。市、县广电播出 机构植根于本土，就近服务广大城乡观众，可以为本地观众提供更加及时有效的 服务。我国地域广阔，各地生活环境和风土人情差异较大，市、县广播电视节目 更有贴近性和针对性。市、县台分布广泛，比中央和省级台更接近新闻现场，长 期以来提供了大量一线的鲜活报道，是中央和省级媒体掌控话语权的重要支撑。 三、市、县广播电视台在媒体融合中面临被边缘化的危险 媒体融合从根本上讲是强强联合，市、县广电播出机构自身实力弱小，加上 政策、体制等限制，使他们在融合的机遇与挑战面前，处于想融合无门、不融合 无路的双重困境之中。当前，中国广播电视正处在自诞生以来最大的变革中，市、 县广播电视台的生存环境和发展格局也在发生深刻的变化。如何理顺思路、建立 适应融合时代要求和信息化发展趋势的体制机制，不仅是传统媒体与新媒体全方 位融合的要求，也是媒体融合中，市、县广播电视发展的制度性保障。 四、组建几大全国性电视台网。推进中国广播电视的融合创新 四级办电视的体制有功有过，既不能随意否定，也不能长期不变，在媒体竞 争和融合时代，又小又散既是中国广电诸多问题的根源所在，又是媒体融合的体 制障碍。不打破四级办电视的体制，传统广电最多是融入了脑袋，融不进身子。 笔者根据多年地方广电的实践和思考，认为以中央级和若干省级强台为龙头，采 取行政推动、自主联合、市场化运营的方式，组建五至七家全国性广播电视台网，