广告文化中的爱情说服.ppt

广告文化中的爱情说服艺术 青岛理工大学广告系 徐 明 文 教 授 一 爱情、爱情文化、爱情广告 爱情广告是指广告的内容或者广告的表现形式以爱情为主线，通过对爱情的解读以及对爱情的渲染打动受众，从而达到了推销产品和塑造品牌的目的。 一、爱情、爱情文化、爱情广告 1、爱情 两性之间因为性的吸引和情的积累而渴望拥有对方一种强烈的排他的相对长久的特殊情感。 2、爱情文化 百事可乐《蓝色的缘分》 走到了个街头 爱情来的时候 只想一个尽头 缘分会跟你挡不走 从暮色的停留 无论找什么理由 会送到你门口 你默认一挥手 快乐就让你拥有 爱就在那个十字街头那一段蓝色的缘分 足够爱上一个人 说来有点天真那真的不像真 一刹那爱上一个人,能是种气氛. 氢气球,霓虹灯,当偶遇来到为何还要等  百事可乐蓝色缘分古天乐 二 爱情广告的原因 1、广告创意的需要 爱情永远是文学的创意来源。 爱情也永远是广告创意的来源。 如果说亲情是永远的， 那么爱情就是伟大的。 人们渴望爱与被爱。 广告创意就是要拨动这根神秘的琴弦。 孙俪韩国泛泰手机广告 韩国三星手机广告 韩国三星手机电视广告 该广告表达的是一个在异国打拼的女孩子，参加舞蹈比赛却因为失误而失败，因此非常沮丧。与她一起工作的男孩发现了她的情绪不好，但是不知道事情的缘由也无法帮助她。不久，他们工作的超市出现了小偷，女孩发现并制止了他们，也因此埋下了祸根。在与小偷打斗中女孩丢失的手机被男孩捡到，男孩也因此知道了女孩的秘密——是个对舞蹈有着梦想的人。Pub中，超市的那帮小偷突然出现试图报复，幸有一位“机车男”及时出现救走了女孩，因为“机车男”带着头盔，女孩最终也没看到机车男的“真面目”。 男孩知道了女孩的梦想之后，四处寻找朋友，请他们出谋划策位女孩编排舞蹈动作，并用手机直接传送视频，女孩看后大受启发，编排了一套舞蹈终于在比赛中取得好的成绩。最终，女孩知道了男孩为她做的一切，深受感动，两人拥抱在一起。 手机在这儿起到了中介的作用，两人最初的交流都是通过手机来传送，这则广告不仅给受众讲述了一个浪漫的故事，而且在享受着视觉冲击的同时初步了解了三星手机，对产品有了一定的认知度。  2、爱情广告满足人类渴望浪漫的心理需求 石头记饰品 3、爱情广告可以增加产品和品牌情感内涵 产品是物质的， 品牌是精神的， 品牌也是情感的。 爱情广告在宣传产品的同时还赋予产品和品牌一种情感内涵，以至于一提及本产品，消费者心中会马上反映出一种情感表达，或是浪漫、或是喜庆、更或是天长地久的爱。 Pt白金钻戒 喜之郎水晶之恋果冻 紫色，有你真精彩；红色，真的好想你；粉红色，爱你一生不变。明天的明天，你还会送我水晶之恋果冻吗？ 三 爱情广告的创意方法 1、解读爱情是什么 正大综艺的主题曲。它是一首叫爱是奉献的歌，这首歌的歌词诠释了爱的含义: 爱是love,爱是amour爱是rak,爱是爱心,爱是love爱是人类最美好的语言爱是正大无私的奉献我们都在爱心中孕育生长再把爱的芬芳洒播到了四方我们要在爱心中大声地歌唱再把爱的幸福带进每个人的身上爱会带给你无限温暖也会带给你快乐和健康爱是love,爱是amour爱是rak,爱是爱心,爱是love爱是人类最美好的语言爱是正大无私的奉献 农夫茶的爱情 这是一种从来没有过的体验 那种心跳的感觉 让人窒息 我想这世上最令我心动的事情 莫过于你慢慢的向我走来 一种莫名的喜欢说来就来 就这么没有来由 淡淡的 让人无法防备 麻麻的 在心里生长着 长成一个开花的树 世界上最遥远的距离 不是生与死 而是我就站在你面前 却无法告诉你 我喜欢你 爱的感觉太美妙 也许这样才是永远完美的结局 就像青青的茶尖 摘下短短的嫩绿 留下是久久的清香 虽然短暂却是永恒 当爱像农夫茶 余香倾心 青涩甘甜 所有青涩的爱情 都将是一生不舍的回味 你心中 藏着什么样的爱情故事？ 2、寻找美好爱情的来临 绿箭牌口香糖 的爱情 一辆火车缓慢地行驶着，只见车窗边坐着一位美丽而又寂寞的少女。随着她的视线望去，我们发现在车厢的另外一边同样坐着一位英俊而寂寞的男子。他们的目光相遇了。可是谁也没有说话。突然男子拿出一块绿箭牌口香糖，递给少女。少女接过来以后脸上立即露出光彩。突然间她像发现了什么似的，把口香糖分为两半，给那位男子一半，两人于是一起幸福地咀嚼口香糖。 火车进站了，男子下车，在茫茫的人海中不时的回头寻找心中的绿箭牌白雪公主。在失望之中火车开走了。突然奇迹发生，原来在铁道的对面那位女子也在翘首期盼地寻找她的绿箭牌白马王子。两人会心地一笑。广告到此结束，但是其话外音却最明显不过：他们之间将会上演爱情故事，而这个