互动电视对电子商务影响之探讨.pdfVIP

互动电视对电子商务影响之探讨——蔡瑞煌谢明华 黄琼玉 等 是必然的道路。有鉴于此，本研究将针对互动电 视以及相关电子商务面进行探讨，以期提供大 众更丰富的视野与用途，而这即是本篇论文的 主要动机与努力方向。 1 文献探讨 1．1互动电视之探讨 对于互动电视的文献探讨，从互动的架构、 设计的理念与服务的提供进行说明，以期为后 续的探讨提供基础。 (1)互动的架构所谓互动电视，即其具有 互动特点的电视。而为能具有此特点，必须于架 构包含此特点。 (i)电视架构根据Kim等口1的描述，电视 是一种“传递可见信息给大众的单向电子媒 图2现在互动电视架构[5] 体”，“一种以新闻娱乐与广告形式传递信息的 大众媒体”，而且只是“一种以最小智能就可以 看者对节目内容更大的控制权。Owen[1们认为互 开关与选台功能的无声终端设备”。因为电视的 动电视是一种提供使用者选择节目内容，且能 单向本质，如图1所示，具有预先决定节目路径 选择收看时段的媒体。Pramataris等随3指出，所 与观看经验的本质，还有因应电视架构而维持 谓的“互动”，即依喜好设定个人化的节目内容