广外会展概论期末考试复习资料.docVIP

中国会展业跨界发展的现状与趋势 跨界发展：大数据、移动互联成为会展业面临的新机遇，会展业急需延长产业链，谋求跨界发展，寻求新的突破与变革。移动互联的广泛应用正在掀起新一轮商业模式变革热潮，同时也逼迫商家思维模式进行转变。移动互联时代的到来逼迫会展企业、会展项目组织方思维方式进行改变。移动互联具有颠覆性创新能力，会展业将因此产生翻天覆地的改变，而这种改变或将是毁灭性的。会展业的颠覆性创新将从二三线城市开始。B2C展会，将是二三线城市展会的发展趋势。而移动互联将为B2C展会、为买家与卖家增添了更好的互动性。本土主办展会将成为二三线城市的主流，民营会展企业将逐渐走向前台。?????大数据是“方法论”，是当前发展的目标，是一个更有效的工具。新技术的出现，注定将颠覆传统展会模式，对于参展商来说，利用智能手机扫描展品的二维码，将会得到一个以展品为主线的销售清单；此外，卖家也将获得一个采购的对比清单。大数据将让买卖双方的信息资讯更加商业化。数据库将成为展会的核心价值。更重要的是，大数据的“游戏”已经开始了，会展业必须要参与其中。 ?一线会展城市软硬件占主导地位的趋势也在发生改变 绿色展会的涵义及其内容 所谓绿色展会是指在发展经济同时，遵循循环经济原则，采取保护环境和合理开发和利用各种会展资源相结合的方针，实现会展经济与环境的协调发展，为人类提供包括适宜的环境质量在内的会展物质与精神文明。同时还要考虑把会展的局部利益和整体利益、眼前利益和长远利益结合起来。 内容： 要求 1.参展商提供的产品和服务 环保产品 2.绿色装修理念 装修提倡节能减耗、降低成本，材料重复使用 3.可持续发展、低碳 既满足当代人的需要，又不对后代构成危害，不以破坏环境为代价 　如果可以，少开会就是最好的“绿色理念”。如果一定要开会，视频会议、网络会议等技术手段的应用，都是绿色会议的体现。具体来说，还包括减少纸质的印刷品，减少瓶装矿泉水的使用，减少会场的布置及不必要的工作人员安排，餐饮方面更加精简等。 从实践方式来讲，首先从理念上提倡、宣传，在中国人参会群体中形成一种新的风尚；然后，主办方要通过赠送一些绿色小礼品、少收取会务费等方式调动参会人员的积极性。让大家感受到绿色会议带来的利益。 广东省奖励旅游的特征、问题及思考 特征：一、针对性 在广东，奖励旅游的目标市场主要是有实力的外资企业还有一些大规模的国有企业和民营企业，奖励对象大多是对公司做出较大贡献的员工、产品经销商以及企业品牌的VIP客户。 创造性 文化性 问题：1、政府支持不够和缺乏调节机制 近年来广东省的奖励旅游市场在不断发展，但政府政策支持还是不够，重视也不足，没有意识到广东省作为中国经济最发达的省份，拥有数量众多的企业资源 ，加上受港澳文化的影响，自然而然形成了中国奖励旅游作为旅游业的发展的朝阳行业和行业特色来重点对待。此外，广东省目前对提供奖励旅游服务的企业没有规范的标准，也缺乏统一的行业管理模式，以致经常会出现恶性竞争等一系列问题。 提供奖励旅游的产品形式单一 一般是举行会议和旅游观光，虽然业务考察和主题培训也有涉及，但是所占比重较少 缺乏明确定位和企业品牌优势 广东省奖励旅游市场定位不明确，加上企业也缺乏独特的优势，难以完全瞄准自己的目标市场。在奖励旅游能带来巨大经济效益的驱动下，近年来广东省各大中小型旅行社还有一些酒店等都竞相提供奖励旅游服务，提供的产品缺乏明确的主题形式，缺乏独特性，进而提供同质化的产品必然会引发价格战，以争夺有限的资源，同时也难以满足顾客追求独特性奖励旅游服务的需求，市场必然难以持续发展。 缺乏高素质的专业人才 由于奖励旅游是会展的一个重要组成部分，所以奖励旅游专业的人才通常是由会展专业培养出来的，奖励旅游目前还没有一套独立的教育、培训体系。同北京、上海这些会展及奖励旅游教育相对发展较好的地区相比，广东省会展相关专业教育有待提高，专业人才难以满足奖励旅游市场快速发展的需求。奖励旅游教育没有引起高校和教育行政部的充分重视，设置相关课程的高校虽然有逐年递增的趋势，但还是比较少，加上社会上没有相应的培训机构，专业人才的缺乏，在一定程度上制约了奖励旅游的发展。 营销方式有待创新 思考 完善市场运作机制和加强对行业的重视 作为国内经济发展的风向标，广东省有毗邻港澳的独特地理优势，加上很多种国企落户广东，为奖励旅游的发展提供了广阔的发展机会。我们应该把奖励旅游市场作为旅游业发展的新兴产品和特色产品来重点抓、大力办。此外，还要加强与政府部门的合作，来制定统一的行业管理体制和行业推广方案，提高公众对奖励旅游的意识。同时可以适度调节税收政策，一次来拉动奖励旅游的发展。 提升奖励旅游企业实力，打造强势品牌 培养奖励旅游人才，提升整体服务质量 提供高水准的奖励旅游产品